10年前，《花千骨》《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》等爆款劇IP來(lái)自晉江文學(xué)城，近幾年的《慶余年》《贅婿》《斗破蒼穹》《大奉打更人》來(lái)自閱文集團(tuán)。今年網(wǎng)文IP改編影視劇仍是行業(yè)熱點(diǎn)，只是風(fēng)向有些變化。
今年暑期檔至今，改編自豆瓣閱讀原創(chuàng)小說(shuō)的《裝腔啟示錄》《九義人》《好事成雙》陸續(xù)上線，成為古偶劇爆款之下的“黑馬”。從知乎鹽言故事《洗鉛華》改編的《為有暗香來(lái)》正在優(yōu)酷播出，云合數(shù)據(jù)顯示，該劇10月25日的正片有效播出市占率為12.4%，位列熱播榜第三。
豆瓣閱讀和知乎正走上網(wǎng)文IP影視化的快車(chē)道。豆瓣閱讀CEO戴欽向界面新聞介紹，每年都有幾十部作品被影視方購(gòu)買(mǎi)改編權(quán)?！敖衲瓴コ鰟〖皖A(yù)告播出的超過(guò)十部，明年和后年的播出會(huì)更多。”《裝腔啟示錄》作者柳翠虎的另一部小說(shuō)《這里沒(méi)有善男信女》改編為都市劇《半熟男女》，檸萌影視負(fù)責(zé)制作，此前已經(jīng)放出預(yù)告。
知乎副總裁范俊梅向界面新聞透露，截至目前，知乎已有數(shù)十篇故事出售影視劇版權(quán)。《為有暗香來(lái)》和微短劇《讓一讓?zhuān)?/span>》正在播出，出圈故事《活在真空里》《消失的兇手》《同學(xué)少年》《花市街》等作品已進(jìn)入影視化進(jìn)程。
觀眾早與豆瓣閱讀、知乎的影視IP打過(guò)照面。2019年熱播劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》最早是馬伯庸寫(xiě)的《刺客信條》同人文，是對(duì)一條“如果你來(lái)給《刺客信條》寫(xiě)劇情，你會(huì)把背景設(shè)置在哪里？”提問(wèn)的回答。2021年周迅主演的女性家庭劇《小敏家》、2022年播出《消失的孩子》均改編自豆瓣閱讀原創(chuàng)小說(shuō)。
與《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》相似，《洗鉛華》也是最早是在知乎“如果穿越成為虐文的女配該怎么辦？”下以回答形式連載，后來(lái)作者七月荔簽約知乎鹽言故事，小說(shuō)正式付費(fèi)上線，成為知乎頭部原創(chuàng)故事之一。
豆瓣閱讀和鹽言故事分別脫身于書(shū)影音和問(wèn)答社區(qū)，并非原生網(wǎng)文平臺(tái)，風(fēng)格與晉江、閱文不同。鹽言故事源于知乎問(wèn)答的敘述性，從問(wèn)答-故事- IP“生長(zhǎng)”而來(lái)，走通影視化的鏈路。由于平臺(tái)屬性，知乎鹽言故事起步于職場(chǎng)、案件、醫(yī)生等紀(jì)實(shí)故事，與生活貼近。
豆瓣閱讀則在女性和懸疑題材上儲(chǔ)備豐富，在言情類(lèi)型上更多熟齡現(xiàn)實(shí)向作品，注重小人物和真實(shí)職場(chǎng)，轉(zhuǎn)化為影視劇觀眾體驗(yàn)更新鮮。
現(xiàn)實(shí)題材匹配平臺(tái)當(dāng)下的爆款內(nèi)容策略。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在9月的iJOY悅享會(huì)上表示，未來(lái)最大的爆款會(huì)出自現(xiàn)實(shí)題材，古裝劇還是“隔靴搔癢”，觀眾想看到具體的小人物的故事，“他們要找到誰(shuí)真正關(guān)心我的當(dāng)下”。
從整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)邏輯來(lái)看，當(dāng)下平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化，扎堆古偶、懸疑成常態(tài)，拓展更垂直、更新的內(nèi)容賽道成為增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
今夏劇集密集排播，凸顯題材趨同、價(jià)值觀落后等問(wèn)題。晉江IP《偷偷藏不住》《我的人間煙火》先后遭遇價(jià)值觀審判，觀眾詬病其過(guò)時(shí)的女性人設(shè)和戀愛(ài)觀。同時(shí)古偶、現(xiàn)言“主宰”檔期熒屏，暑期爆款《長(zhǎng)相思》《蓮花樓》都出自這些觀眾熟悉的類(lèi)型。
平臺(tái)與影視公司的IP選擇偏向類(lèi)型化。戴欽的感知是，除了“唯大IP論”之外，現(xiàn)在制作方對(duì)類(lèi)型化和有創(chuàng)新表達(dá)的內(nèi)容有強(qiáng)烈興趣。“他們會(huì)考慮故事類(lèi)型化的程度和文本質(zhì)量，希望故事和人物契合當(dāng)下，和讀者有共鳴。垂類(lèi)類(lèi)型小說(shuō)里面比較極致的精品內(nèi)容是他們想要的。”
西嘻影業(yè)內(nèi)容研發(fā)中心總經(jīng)理周曉筱此前也表示，“相比閱文晉江，知乎的體量小一些，但特點(diǎn)在于題材的類(lèi)型化比較明顯，也比較有創(chuàng)新性，不會(huì)總在傳統(tǒng)的賽道上盤(pán)桓。”
觀眾期待更有現(xiàn)代感的人設(shè)和價(jià)值觀?！堆b腔啟示錄》的豆瓣高贊短評(píng)稱(chēng)劇中“人物不是絕對(duì)的道德正確”，“都市味兒很正”?！稙橛邪迪銇?lái)》女主是“惡女”重生，《九義人》是一出女性復(fù)仇的古裝爽劇。價(jià)值觀與主題與當(dāng)下的社會(huì)情緒更為契合。
這批網(wǎng)文新勢(shì)力的IP改編意識(shí)強(qiáng)，影視化開(kāi)發(fā)甚至前置于創(chuàng)作。這一過(guò)程中，它們與影視公司建立了穩(wěn)定的IP改編合作關(guān)系。甚至進(jìn)化出為影視公司“定制開(kāi)發(fā)”網(wǎng)文IP的主題征文比賽，多少帶些劇集創(chuàng)投的意味。
范俊梅透露，知乎會(huì)定期推薦優(yōu)秀原創(chuàng)作品給影視公司，并根據(jù)影視公司的市場(chǎng)需求征稿，還會(huì)邀請(qǐng)多家影視公司參與“知乎故事大賽”和“長(zhǎng)篇?jiǎng)?chuàng)作馬拉松”等固定主題征文比賽。
豆瓣閱讀定期舉辦長(zhǎng)篇拉力賽、主題征稿、有獎(jiǎng)創(chuàng)作，其中今年第五屆長(zhǎng)篇拉力賽共邀請(qǐng)10家版權(quán)合作方作為觀察團(tuán)，包括芒果TV、檸萌影視、華策影視、歆光影業(yè)、企鵝影視、優(yōu)酷等。其中《滬上煙火》《她所知曉的一切》《跟我結(jié)婚的那個(gè)騙子》《諜報(bào)上不封頂》《三七》《這個(gè)宇宙討厭告白》等第五屆長(zhǎng)篇拉力賽作品已售出影視版權(quán)。正在進(jìn)行的“古風(fēng)世界”主題征稿則是聯(lián)合優(yōu)酷、完美世界和大魚(yú)文化等合作舉辦。
鹽言故事的長(zhǎng)篇?jiǎng)?chuàng)作馬拉松第二季的影視評(píng)審團(tuán)則包括芒果TV、騰訊視頻、五元文化、新湃傳媒等。其中《花市街》《同學(xué)少年》《女生宿舍的葬禮》等已通過(guò)長(zhǎng)篇?jiǎng)?chuàng)作馬拉松售出影視版權(quán)。
平臺(tái)在新的IP選擇上也顯現(xiàn)出差異化。比如豆瓣閱讀女性題材的《好事成雙》《九義人》，以及待播的《六姊妹》和《她和她的群島》，都在騰訊視頻播出，除《九義人》外都由西嘻影業(yè)操刀。
豆瓣閱讀的懸疑類(lèi)型細(xì)分較全，覆蓋生活懸疑、推理、復(fù)仇和犯罪，各平臺(tái)也持續(xù)加碼懸疑IP?！兑簧鷳颐贰妒蠊分叀酚蓯?ài)奇藝出品，《隱身的名字》和《棕眼之謎》則出現(xiàn)在騰訊視頻新片單中，《消失的孩子》《寂靜證詞》等則在芒果TV播出。
當(dāng)下影視行業(yè)縮減頭部項(xiàng)目、降低內(nèi)容成本壓力，輕量化的小說(shuō)體量，成為“小而美”的選擇。相比晉江、起點(diǎn)動(dòng)輒大幾十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)字的小說(shuō)篇幅，改編難度偏大，豆瓣閱讀和知乎鹽言故事更為輕量化，改編周期更短，設(shè)定過(guò)時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也更小。
比如《花千骨》原著字?jǐn)?shù)82萬(wàn)字，正在播出的《田耕紀(jì)》改編自起點(diǎn)小說(shuō)《重生小地主》，字?jǐn)?shù)超300萬(wàn)字。與之對(duì)比的是，《好事成雙》原著《雙喜》僅25萬(wàn)字，《九義人》只有2萬(wàn)字出頭，《洗鉛華》也只有18萬(wàn)字。
“偏現(xiàn)實(shí)向的內(nèi)容加上IP影視化的周期較短，都保證了影視劇在播出的時(shí)候其內(nèi)容仍然是符合當(dāng)下價(jià)值觀的。”戴欽稱(chēng)。
新的平臺(tái)嶄露頭角，網(wǎng)文“舊王”遭到?jīng)_擊。一位業(yè)內(nèi)人士向界面新聞表示，晉江女頻多年來(lái)為國(guó)產(chǎn)古偶和現(xiàn)言劇輸送影視IP，行業(yè)地位短期內(nèi)很難被撼動(dòng)，但最近晉江不少I(mǎi)P的價(jià)值觀惹觀眾詬病，也反映出部分晉江小說(shuō)過(guò)于瑪麗蘇、懸浮、低幼的問(wèn)題，豆瓣閱讀的熟齡、職場(chǎng)女性題材則恰好補(bǔ)位。起點(diǎn)讀書(shū)不少大IP以玄幻、熱血的男頻小說(shuō)為主，受到影響則相對(duì)較小。
網(wǎng)文新貴要進(jìn)階，不會(huì)止步于小而美，下一步仍然是更豐富的品類(lèi)。范俊梅表示，鹽言故事已從紀(jì)實(shí)故事開(kāi)拓出人文、言情、職場(chǎng)、懸疑推理、腦洞科幻等題材。戴欽表示，豆瓣閱讀開(kāi)拓新內(nèi)容會(huì)重視和原有內(nèi)容之間的聯(lián)系，不會(huì)完全憑空做品類(lèi)。
與此同時(shí)，平臺(tái)片單中，晉江、閱文仍然占據(jù)IP影視化改編的頭把交椅。愛(ài)優(yōu)騰的最新片單中，《慶余年2》《寧安如夢(mèng)》《與鳳行》《大奉打更人》等平臺(tái)百萬(wàn)預(yù)約級(jí)別的頭部待爆劇仍然出自晉江、閱文。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化，觀眾和平臺(tái)對(duì)類(lèi)型化和表達(dá)創(chuàng)新的網(wǎng)文IP青眼有加。這樣一來(lái)，劇集市場(chǎng)樣態(tài)會(huì)更豐富，小而美、新且快的劇預(yù)計(jì)會(huì)越來(lái)越多，大IP大浪淘沙，小黑馬不落俗套，行業(yè)鏈路上的網(wǎng)文公司、制作方、平臺(tái)都越來(lái)越卷，但觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。