戶外都市風(fēng)，中國消費(fèi)新潮流

美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站5月31日文章，原題：“戶外都市風(fēng)”國度：中國消費(fèi)者對功能性服飾的鐘愛  從騎行服到登山靴，中國消費(fèi)者正用高性能裝備替代名牌手包，推動該國戶外運(yùn)動市場2024年消費(fèi)總額超3000億元，增幅近40%，這種強(qiáng)勁增長標(biāo)志著（中國民眾的）奢侈品消費(fèi)正在轉(zhuǎn)向積極的生活方式。如今富裕的中國都市人正在為戶外夾克和高端徒步靴花錢。隨著注重健康的中國消費(fèi)者擁抱“性能奢華”，戶外裝備成為新的奢侈品前沿。

這種轉(zhuǎn)變是顯著且可衡量的。根據(jù)WPIC營銷與技術(shù)公司的新數(shù)據(jù)，（近年來中國市場的）騎行服飾及裝備、沖鋒衣褲、登山及徒步鞋的銷售額都攀升50%左右。相關(guān)數(shù)字令任何奢侈品牌都羨慕不已。WPIC營銷與技術(shù)公司首席執(zhí)行官雅各布·庫克說：“騎行裝備、速干服飾和徒步鞋是增長最快的細(xì)分市場之一，這反映出中國人對健身和冒險運(yùn)動的參與度不斷提高。”

“戶外都市風(fēng)”（在城市環(huán)境中穿著戶外風(fēng)格的服裝）是關(guān)鍵驅(qū)動力，消費(fèi)者購買功能性外套超越了單純的功能性，既為實(shí)用，也為街頭時尚感。隨著冬奧會的遺產(chǎn)效應(yīng)使冬季運(yùn)動文化擴(kuò)展到北京以外，速干服裝、滑雪設(shè)備的銷售額也都大幅增長。

社交商務(wù)平臺正在改變商品發(fā)現(xiàn)和購買模式。比如， 2024年抖音平臺的體育類商品成交額同比增長82%，其中運(yùn)動服飾成為最暢銷商品。短視頻形式在展示產(chǎn)品技術(shù)特性和生活方式愿景方面尤為有效。

庫克說：“社交平臺不再僅僅是發(fā)現(xiàn)商品的渠道，它們已成為強(qiáng)大的銷售引擎?！甭眯泻徒∩眍I(lǐng)域的網(wǎng)紅很擅長將沖動型買家轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者。僅在抖音上，2025年3月份以來，騎行裝備和騎行服成交額環(huán)比增長153%。

對國際戶外品牌而言，中國市場不斷演變的格局要求它們將傳統(tǒng)電子商務(wù)與社交互動相結(jié)合，以搶占這個融合了性能與聲望、充滿活力且快速增長的品類市場。（劉長煌譯）