2025年五一檔電影市場觀察：多元類型滿足需求 《哪吒2》長尾效應顯著

新華網(wǎng)北京5月7日電（記者蘇姍）據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年五一檔（5月1日至5月5日）全國電影市場總票房達7.47億元，日均票房1.5億元。盡管較去年同期略有回落，但檔期影片類型豐富、受眾區(qū)分明確，展現(xiàn)出中國電影市場持續(xù)復蘇的活力。《水餃皇后》《獵金·游戲》《幽靈公主》領跑票房榜，春節(jié)檔影片《哪吒之魔童鬧海》更以超長放映周期逆勢沖入前六，凸顯國產(chǎn)動畫的強大生命力。

票房格局：頭部影片競爭膠著 老片貢獻超預期

今年五一檔新片體量較為均衡，冠軍影片《水餃皇后》檔期內斬獲1.92億元，成為唯一突破1.5億票房的新作。該片以真實故事為藍本，講述女性創(chuàng)業(yè)奮斗史，憑借高情感共鳴覆蓋全國29個省份票房榜首。犯罪題材影片《獵金·游戲》以1.35億元緊隨其后，在華南地區(qū)尤其是廣西表現(xiàn)突出；宮崎駿經(jīng)典動畫《幽靈公主》首次登陸內地銀幕，豆瓣評分8.9，以6959萬元躋身前三。

值得注意的是，春節(jié)檔上映的《哪吒之魔童鬧?！费永m(xù)強勢表現(xiàn)，盡管排片占比僅6.4%，卻以6445萬元票房沖至檔期第六名，上映97天累計票房突破153.7億元，刷新全球單一市場票房紀錄。該片在貴州省持續(xù)領跑，并拉動14.3%的五一檔新觀眾入場，印證優(yōu)質內容的長期吸引力。

從新老片貢獻比看，今年五一檔新片票房占比87.3%，老片占比12.7%，其中《哪吒之魔童鬧海》獨攬老片票房的八成以上，打破以往老片多為4月中下旬新片的慣例。燈塔研究院指出，這一現(xiàn)象反映頭部影片生命周期延長，市場進入“長尾效應”與“檔期爆發(fā)”并行的新階段。

觀眾畫像：性別趨向均衡 年齡層向成熟化延伸

五一檔購票用戶中，女性占比55.9%，較2024年同期下降5.5個百分點，性別分布更趨均衡。影片類型偏好差異顯著：動作片《雷霆特攻隊**》男性觀眾占比62.3%，《水餃皇后》《幽靈公主》女性觀眾均超61%。年齡方面，30歲以上觀眾占比達57.7%，較去年提升4.3個百分點?！?a target="_blank" href="/kka/287204.html" title="蒼茫的天涯是我的愛">蒼茫的天涯是我的愛》以27%的24歲以下用戶占比成為“最年輕”影片，而《哪吒之魔童鬧?！穭t吸引35歲以上家庭觀眾，多人觀影比例居首。

城市線級分布上，一線城市票房占比17.2%，同比提升1.4個百分點。進口片與犯罪題材影片顯現(xiàn)高線偏好，《雷霆特攻隊*》一線城市票房占比26.6%，遠超檔期均值；喜劇片《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》下沉優(yōu)勢明顯，后者三四線城市貢獻率達49%。區(qū)域偏好方面，《獵金·游戲》在華南地區(qū)TGI指數(shù)達141，東北觀眾更青睞《人生開門紅》（TGI 184），反映地域文化對觀影選擇的影響。（TGI大于100為偏好，值越高偏好度越高。）

消費趨勢：觀影更趨理性 社交屬性減弱

市場數(shù)據(jù)顯示，觀眾觀影行為呈現(xiàn)“提質減量”特征。五一檔人均觀影1.14次，92%觀眾僅觀看一部影片，較2024年活躍度微降。單均購票1.82張，結伴觀影比例下滑至66%（雙人及多人），較2021年減少10個百分點。業(yè)內人士分析，電影消費正從“社交剛需”轉向“內容驅動”，觀眾對影片質量要求提升，盲目跟風消費減少。

這一趨勢在觀影反饋中得到印證。燈塔監(jiān)測顯示，觀眾對《水餃皇后》的“情感厚度”提及率達47%，《獵金·游戲》的“金融警示意義”成為熱議焦點。高口碑影片《幽靈公主》與《雷霆特攻隊*》的二刷率分別達2.0%和2.1%，顯示優(yōu)質內容仍能激發(fā)深度消費。

城市動態(tài)：異地購票升溫 中西部影城崛起

五一期間，異地購票占比24.8%，同比上升0.7個百分點，衡陽、三亞、湘潭等三線城市位列人口流動活躍榜前列。票房城市TOP10中，上海以3855萬元穩(wěn)居榜首，北京、深圳分列二、三位，武漢、杭州、蘇州排名較去年提升。

影院表現(xiàn)方面，貴陽越界影城以152.7萬元票房登頂全國影城榜，其89%的票房由《哪吒之魔童鬧?！坟暙I，異地購票占比超55%。深圳CINESKY新天影院、北京耀萊成龍影城等一線城市影院緊隨其后，IMAX等高規(guī)格影廳繼續(xù)拉動高端消費。

市場展望：差異化供給成關鍵 動畫賽道潛力凸顯

2025年恰逢“中國電影消費年”，前五個月全國票房達263.09億元，同比增長30.7%，持續(xù)領跑全球市場。五一檔作為重要檔期，其“多類型、低同質”的特征為行業(yè)提供啟示：劇情片憑情感共鳴穿透全年齡段，犯罪題材依托類型化敘事鎖定垂直受眾，經(jīng)典IP復映填補市場空白，而國產(chǎn)動畫更以創(chuàng)新表達打破年齡壁壘。

隨著暑期檔臨近，《哪吒之魔童鬧?！返某掷m(xù)熱映或將進一步刺激動畫賽道。專家建議，片方需更注重長線運營，延長優(yōu)質影片生命周期；影院可結合地域特色優(yōu)化排片，提升非票收入。多元共生的生態(tài)，將為中國電影高質量發(fā)展注入持久動力。

（圖片來源：《燈塔研究院：2025五一檔電影市場洞察報告》 數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版、國家電影局）