“綜藝的影響力是無與倫比的，但它依然需要破局，提高審美。”5月10日愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉這樣說。
過去幾年內(nèi)，綜藝行業(yè)經(jīng)歷調(diào)整期。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022綜藝市場(chǎng)及贊助研究報(bào)告》，綜藝市場(chǎng)2022年上線數(shù)量下降，主要體現(xiàn)在上線網(wǎng)綜數(shù)量下滑，從2021年的138部降至2022年的121部。
贊助方面，2022年綜藝整體合作品牌數(shù)量下降，上半年保持穩(wěn)定，下半年加速流失，一方面品牌贊助綜藝減少，另一方面是單個(gè)節(jié)目招商能力下降。合作品牌數(shù)量7到10個(gè)的綜藝從2021年的31個(gè)減少至2022年的19個(gè)，合作品牌數(shù)量10個(gè)以上的綜藝從16個(gè)降至14個(gè)。
但市場(chǎng)或?qū)⒂瓉砭徛嘏?。愛奇藝高?jí)副總裁吳剛在做營(yíng)銷推介時(shí)提及，年初多數(shù)客戶仍在觀望求穩(wěn)，但最近兩個(gè)月市場(chǎng)明顯回暖，一些原本沒有合作長(zhǎng)視頻的客戶，特別是一些原來只做種草的新消費(fèi)品牌，也開始主動(dòng)聯(lián)系平臺(tái)。吳剛認(rèn)為，在存量博弈期，危機(jī)之后的復(fù)蘇階段將是廣告主建設(shè)品牌的最佳的時(shí)間窗口期。
愛奇藝打算從多個(gè)方面加碼綜藝。王曉暉表示，高速增加將是愛奇藝綜藝接下來的著重點(diǎn)。“不管是預(yù)算、數(shù)量，還是團(tuán)隊(duì)，新鮮的血液以及團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新力要做巨大的提升。”
總體策略上，愛奇藝2023年方向是內(nèi)容精品化、投入精細(xì)化，為頭部?jī)?nèi)容建立更多壁壘，“要做唯一的平臺(tái)”，讓觀眾想看某一賽道內(nèi)容時(shí)優(yōu)先想到愛奇藝，愛奇藝綜藝規(guī)劃及商務(wù)中心總經(jīng)理董軒羽介紹。
這也契合當(dāng)下綜藝精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，類型細(xì)分的趨勢(shì)。上述報(bào)告指出，多樣類型中，音綜和戀綜細(xì)分更明顯，音綜向不同音樂類型、演出形式開發(fā)，戀綜向母胎solo、離婚人士、體育生等人群進(jìn)化。
借由《樂隊(duì)的夏天》《中國(guó)新說唱》以及《一年一度喜劇大賽》等節(jié)目，愛奇藝在音綜和喜劇綜藝類目建立一定內(nèi)容壁壘，而騰訊視頻通過《令人心動(dòng)的offer》《躍上高階職場(chǎng)》等加碼職場(chǎng)綜藝，芒果TV和優(yōu)酷分別以《春日遲遲再出發(fā)》《閃耀吧！體育生》和《沒談過戀愛的我》《一起探戀愛》挖掘戀綜。
頭部?jī)?nèi)容共識(shí)外，細(xì)分意味著覆蓋更多圈層。董軒羽介紹，綜藝創(chuàng)作上要跟隨用戶對(duì)于內(nèi)容和生活興趣的細(xì)分，推出更多符合他們生活方式和文化追求的腰部?jī)?nèi)容。同時(shí)，單一項(xiàng)目的制作上在不斷地追求項(xiàng)目的創(chuàng)新，老內(nèi)容要想辦法煥新生命力，新的內(nèi)容賽道要找到新的表達(dá)方式。用王曉暉的話說，審美要升級(jí)。
內(nèi)容變陣配搭運(yùn)營(yíng)的調(diào)整。第一在排播上，愛奇藝追求多元化、立體化模式。以正在播出的《種地吧》為例，節(jié)目6個(gè)月不間斷排播，每周兩次更新，抖音上每天直播種地進(jìn)展，還更新短視頻和VLOG。
第二個(gè)是劇綜聯(lián)動(dòng)，背后的產(chǎn)品邏輯是觀眾對(duì)爆款內(nèi)容的故事和人物情感高漲，比如《狂飆》結(jié)局后，重述故事、改寫結(jié)局、套用人物玩游戲的二創(chuàng)內(nèi)容活躍?！拔覀円蚕Ｍㄟ^綜藝這個(gè)產(chǎn)品形式，去延長(zhǎng)好的內(nèi)容的生命力，來承接劇本的情緒。”董軒羽說。
用爆款劇集撬動(dòng)綜藝用戶，前提是劇集能成為爆款，愛奇藝選擇切入的賽道是古偶劇，白鹿和張凌赫主演的《寧安如夢(mèng)》會(huì)是第一部，其他熱門古偶IP也會(huì)開發(fā)對(duì)應(yīng)劇綜。節(jié)目通過粉絲心愿的征集進(jìn)行綜藝化設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)一檔6集三天兩夜的劇綜，與電視劇配合播出。
此外，愛奇藝今年將研發(fā)會(huì)員綜藝，推出聯(lián)動(dòng)所有迷霧劇場(chǎng)IP的推理綜藝《撥開迷霧吧》，節(jié)目包括12個(gè)不同的懸疑故事，24期劇情式真人秀。節(jié)目會(huì)解答劇中的未解謎題，比如《隱秘的角落》中朱朝陽有沒有將自己的妹妹推下樓，《回來的女兒》的孤兒院到底有什么秘密等。
內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)雙向調(diào)整，發(fā)掘人才也是著力點(diǎn)。大會(huì)上，愛奇藝發(fā)布了“愛奇藝愛桃綜綜藝創(chuàng)作人計(jì)劃”，面向獨(dú)立制作人、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和綜藝工作室。計(jì)劃支持力度體現(xiàn)在三方面，一是定期征集，創(chuàng)作人每個(gè)季度按主題提交創(chuàng)意，一季度愛奇藝已經(jīng)完成戀綜征集，目前正在進(jìn)行的是職場(chǎng)向的綜藝征集。
二是坑位預(yù)留，投稿優(yōu)秀作品可以預(yù)定有限的綜藝上坑數(shù)量，保證順利播出。三是預(yù)算傾斜，愛奇藝為創(chuàng)作者提供全部或部分節(jié)目預(yù)算，資金用于節(jié)目制作或推廣。
大會(huì)還發(fā)布了愛奇藝2023年至2024年多個(gè)待播綜藝，聚焦音綜和一眾垂直生活領(lǐng)域。其中包括擬邀陳奕迅的《尋音環(huán)游記》、《樂隊(duì)的夏天3》、《說唱人來瘋》，以及關(guān)注露營(yíng)的《出發(fā)！趣野吧》、體現(xiàn)身體對(duì)抗的《最強(qiáng)身體》、跟隨“趕烤”熱潮的《一起擼串吧》等。