“史上最擠”五一檔落下帷幕，15.2億票房背后，片方各有喜憂。
喜劇片《人生路不熟》反超主旋律《長空之王》成為檔期票房冠軍，《灌籃高手》長線發(fā)揮分得檔期紅利；《檢察風云》《驚天救援》被評票房不及預期，口碑最佳新片《長沙夜生活》憂于排片率太低。
或慶?；蚍此嫉穆曇糁?，檔期票房季軍《這么多年》卻少有人討論。
截至發(fā)稿，《這么多年》累計票房超2.3億。盡管和《長空之王》和《人生路不熟》有不小差距，但這部青春愛情電影的市場表現已經超過其余16部新片。
《這么多年》改編自八月長安同名小說，由曾提名FIRST最佳劇情長片的新人導演季竹青執(zhí)導，張新成、孫千主演，目前豆瓣評分6.5分，第一出品方為光線傳媒全資子公司光線影業(yè)。
青春愛情題材，基于知名原作改編，青年導演和青年演員，評分徘徊在及格線附近，光線傳媒出品，《這么多年》依然是熟悉的配方、熟悉的味道。
市場似乎已經默許了此類青春愛情片的存在。每逢情人節(jié)檔、五一檔、七夕檔等檔期，國產青春愛情電影上映、被吐槽狗血口碑滑坡、票房“一日游”幾乎成為“定番”。盡管背負“爛俗”的罵名，依然有大量青春愛情電影被源源不斷推向銀幕。
光線傳媒是青春愛情電影賽道上最有力的競爭者之一。據不完全統(tǒng)計，自2014年以來將近10年的時間里，光線傳媒及其子公司作為第一出品方的青春愛情電影至少有14部，累計票房超43億。
依靠低成本青春愛情電影持續(xù)供給市場，光線傳媒“悶聲發(fā)大財”。但青春愛情片依然背負著低口碑、票房“一日游”等一系列問題。背負著“爛片”罵名的青春愛情電影實現了“工業(yè)化、規(guī)?；保瑢﹄娪笆袌鰰抢脝?？
十年一條流水線
盡管上述14部光線青春愛情片都有各自特色，但大多數影片都可以歸納到一套標準化生產模式之下。
故事方面，青春愛情小說、日韓青春電影等成為主要素材來源。諸如饒雪漫的《左耳》、郭敬明的《悲傷逆流成河》、八月長安的《這么多年》等青春文學的代表作紛紛被拿來改編，韓國青春片《你的婚禮》、日本青春片《五個撲水的少年》也被陸續(xù)翻拍。無論是暢銷作品，還是原版電影，都在原圈層內部有一定的知名度，也提升了影片的話題度。
情節(jié)設置上，校服、初戀、分手等雷同元素被頻繁搬上銀幕。《同桌的妳》的故事可概括為男主角收到初戀女友結婚請?zhí)?，在路途中回憶起校園青春；《這么多年》豆瓣劇情簡介的第一句就是“你想象過和前任久別重逢的場景嗎？”兩部電影均圍繞著“與前任重逢”的線索展開，只不過前者于2014年上映，后者于2023年上映，九年間故事主題變化不大。
搭建主創(chuàng)團隊時，青年導演和青年演員成為光線青春愛情片的首選。導演方面，光線的青春愛情片偏好有一定從業(yè)經驗的新人電影導演。執(zhí)導《同桌的妳》之前，郭帆導演的作品僅有《李獻計歷險記》；《左耳》是蘇有朋首次擔任電影導演；近幾年《你的婚禮》《五個撲水的少年》等影片的導演之前均有過不同程度的影視從業(yè)經歷，但普遍沒有過多執(zhí)導電影的經驗。
青年演員也是光線青春愛情片的?？?。同樣值得注意的是，光線傳媒簽約的藝人也頻繁出現在光線青春愛情片中。丁禹兮、章若楠、任敏、辛云來、李孝謙、孫千、丁冠森等演員頻繁出現在演員列表中，也不乏男女主演“二搭”的情況出現。光線傳媒也多次在財報中表示，公司簽約藝人加入到主投主控影視劇項目中，使藝人經紀和影視劇業(yè)務進行緊密互動，在提升藝人價值的同時，也將反哺公司其他業(yè)務。
啟用青年導演和青年演員，意味著主創(chuàng)團隊沒有過多大卡司；啟用制片公司簽約的藝人，也可為公司多個業(yè)務帶來收益。上述主創(chuàng)團隊的構成無疑節(jié)省了成本。而青春愛情是較為輕巧的電影類型，布景、特效等環(huán)節(jié)花銷不高，制作周期相對較短。兩者疊加可以想見，光線青春愛情片普遍成本不高，也意味著此類影片回收成本相對簡單。
原作的話題度、高度相似的情節(jié)、年輕的主創(chuàng)團隊、相對較低的制片成本，為光線的青春愛情片打下了內容基礎。
以日為單位的票房回收時間
和大多數國產青春愛情片類似，光線的青春愛情片經常遭遇口碑塌房。上述14部青春愛情電影的豆瓣平均分僅5.5，低于及格線。唯一豆瓣評分超過7分的是《五個撲水的少年》，影片還幾乎沒有愛情戲，是非典型的光線青春愛情片。
與低口碑相伴而生的，是青春愛情片普遍缺乏票房后勁的市場表現。其中最知名的是2022年情人節(jié)檔的《十年一品溫如言》、七夕檔的《我們的樣子像極了愛情》，兩部電影將票房“一日游”貫徹到極致，首日票房占總票房比重分別達到86%和71%。
口碑屢次塌房，光線青春愛情片卻依然能找到核心受眾撐起前期票房。
燈塔研究院曾發(fā)布《愛情電影類型分析報告》指出，愛情片票房主要受檔期營銷、情緒營銷決定；從想看用戶的性別和年齡分布上分析，愛情片大多集中在“青春愛情區(qū)”，集中度高說明該類型有獨特受眾；從購票人群看，青春愛情片用戶畫像偏女性、偏年輕人群。
對準核心受眾，光線青春愛情片的強勢營銷借助演員熱度，瞄準了情緒價值。
以本次五一檔上映的《這么多年》為例。#張新成孫千360度轉圈吻#、#張新成孫千好會重逢#、#張新成孫千脫單神助攻#等抖音熱點榜話題，再輔以“真正愛你的人，是能夠難過你的難過”等“金句”，既借助了演員熱度，又放大了影片的情緒。截至發(fā)稿，《這么多年》官方抖音賬號粉絲已經接近89萬。
貓眼研究院發(fā)布的《2023五一檔數據據洞察》分析，上述抖音話題成功帶動影片映前熱度，也分流了同類型競品《倒數說愛你》。雖然映后有不少《這么多年》的觀眾反映官方抖音發(fā)布的吻戲片段并未出現在正片里，#這么多年刪減片段#成為抖音搜索聯想詞，但這也反過來說明，短視頻營銷吸引了大量觀眾入場。
借助檔期打造愛情“儀式感”，也是近年來光線青春愛情片的常用策略。疫情以來電影市場票房產出越發(fā)向檔期集中，光線青春愛情片也瞄準了檔期紅利?！赌愕幕槎Y》《這么多年》都曾定檔“520”，之后提檔至五一；《十年一品溫如言》和《我們的樣子像極了愛情》分別占據情人節(jié)檔和七夕檔。
當用戶的觀影體驗讓渡于情緒價值，口碑對票房的影響也退居其次。如果電影產品的目標就是慶祝某個特定節(jié)假日，那么長線票房對商業(yè)回報而言意義的確不大。
光線的青春不迷茫
制片成本偏低、口碑時?；?、難有長線票房，不代表投資回報率不高。
光線青春愛情片的票房最高點出現在2016年國慶檔，張一白執(zhí)導的《從你的全世界路過》獲得票房8.13億，觀影人次超2600萬。次高點出現在2021年五一檔，許光漢、章若楠主演的《你的婚禮》獲得票房7.89億，成為當年檔期票房冠軍。
對低成本影片而言，8億元左右的票房成績足以帶來相當豐厚的投資回報。以《你的婚禮》為例。影片上映時光線傳媒曾披露，當《你的婚禮》累計票房收入達到6.54億元時，公司來源于該影片的營業(yè)收入區(qū)間約為人2.20億元至2.40億元。
隨后光線傳媒也在財報中確認了影片帶來的高回報：“《你的婚禮》取得了將近8億元的票房成績以及非常高的投資回報，再一次證明了公司在類似中低成本高回報的類型片上所具有的成熟經驗和駕馭優(yōu)勢?！?/p>
也正是依靠能夠“以小搏大”的青春愛情電影，光線傳媒在疫情期間也保持了相對穩(wěn)定的業(yè)績。2020年及之前，光線作為第一出品方推出青春愛情片的頻率約為一年一部；而從2021年開始，光線出品青春愛情片的節(jié)奏上調到了一年2至3部。
2022年半年報中，公司也再次強調小體量青春愛情片的優(yōu)勢：相對更易實現工業(yè)化、規(guī)?；?，風險較小，在保證投資回報率方面由較強優(yōu)勢，表示“此類項目的穩(wěn)定輸出，是在并不樂觀的市場環(huán)境下，保持公司穩(wěn)健經營的要素之一”。
能控制成本的流水線產品，擁有一批愿意買單的獨特受眾，疊加瞄準情緒和檔期的強勢營銷，低投資高回報的光線青春愛情片為疫情期間的光線傳媒立過大功，也似乎可以無限復制。
不過，“可以復制”的另一面是“創(chuàng)新不足”。貓眼研究院2022年發(fā)布的《國產愛情電影數據洞察》指出，2020年至2022年，愛情電影在創(chuàng)作和市場運作上都出現了高度同質化現象，其列舉的8部影片中，光線傳媒作為第一出品方的青春愛情片占據4席。
該報告也指出，《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》等影片在提及率和票房產值都不如往年，一定程度上反映了觀眾對“哭片”的審美疲勞。同樣的口碑問題也已經反映在社交媒體上：《十年一品溫如言》上映之際，豆瓣已有短評吐槽其為“光線投機青春愛情爛片套餐”。
盡管電影行業(yè)一直希望達成“工業(yè)化、規(guī)?；保饩€的青春愛情電影也的確在這條路上不斷摸索，但顯然，電影的工業(yè)化和規(guī)模化不應是“爛片”的工業(yè)化和規(guī)?；．斠徊坑忠徊壳啻簮矍槠斋@低于及格線的評分，觀眾一次又一次失望，這一類型的電影還能在市場上走多久？