對話制片人鐘楚渝：揭秘數(shù)據(jù)分析的影視應(yīng)用

在影視行業(yè)的激烈競爭中，制片人鐘楚渝以獨特的數(shù)據(jù)分析視角脫穎而出。當(dāng)多數(shù)從業(yè)者仍在依賴經(jīng)驗與直覺時，她卻用數(shù)據(jù)為項目精準導(dǎo)航。帶著對這份專業(yè)能力的好奇，我們與鐘楚渝展開深度對話，探尋數(shù)據(jù)如何為影視項目注入新動能。

楚渝，在影視行業(yè)，制片人往往被看作是把控創(chuàng)意與協(xié)調(diào)資源的角色，您卻專注于數(shù)據(jù)分析，是什么契機讓您走上這條與眾不同的道路?

鐘楚渝：這一切源于我入行初期的一段經(jīng)歷。那時候參與項目，我發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)很多決策高度依賴經(jīng)驗和感覺。曾經(jīng)有個項目，主創(chuàng)團隊?wèi){借以往打造爆款的經(jīng)驗選擇劇本，滿心以為能復(fù)制成功，可最終卻遭遇了收視率和口碑的雙重滑鐵盧。復(fù)盤時才發(fā)現(xiàn)，由于沒有對市場趨勢進行充分調(diào)研，完全沒察覺到觀眾的喜好早已發(fā)生轉(zhuǎn)變。

直到偶然接觸到一份詳實的影視市場報告，才真正打開了我的思路。那份報告不僅涵蓋了觀眾年齡分布、觀影時段偏好等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，更揭示了在短視頻的沖擊下，用戶注意力變得碎片化、題材熱度更迭迅速的趨勢。就拿 00 后觀眾來說，他們對劇情節(jié)奏的容忍度從傳統(tǒng)的單集 45 分鐘，大幅壓縮至 15 分鐘以內(nèi)。這些數(shù)據(jù)讓我深刻意識到，數(shù)據(jù)能夠突破經(jīng)驗的局限，為影視決策提供更科學(xué)、更可靠的依據(jù)。從那之后，我開始系統(tǒng)學(xué)習(xí) Python 數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計學(xué)模型等知識，并努力將數(shù)據(jù)思維融入到影視制作和營銷的每一個環(huán)節(jié)，逐漸找到了屬于自己的發(fā)展方向。

在您看來，數(shù)據(jù)分析具體能在影視項目的哪些環(huán)節(jié)發(fā)揮關(guān)鍵作用?

鐘楚渝：數(shù)據(jù)分析貫穿影視項目的全生命周期。 在《鳳鳴鶴唳》的制作過程中，它的作用體現(xiàn)得淋漓盡致。在策劃階段，我們通過分析近五年動作懸疑類影片市場數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)融合女性成長主題的作品呈爆發(fā)式增長，豆瓣評分 8.0 以上的該類影片，票房年增長率高達 65%?；谶@一數(shù)據(jù)洞察，我們將《鳳鳴鶴唳》定位為一部結(jié)合動作、懸疑與女性成長的作品，講述主角劉洋在職場性別偏見、情感困境與生死危機中不屈不撓、勇敢反擊的故事。同時，依據(jù)編劇過往懸疑動作題材作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，邀請了擅長此類題材創(chuàng)作的團隊操刀劇本，從源頭為作品質(zhì)量和市場潛力奠定基礎(chǔ)。

進入制作環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)成為了優(yōu)化成本的有力工具。我們建立了一套演員價值評估模型，綜合考量演員過往作品的票房、豆瓣評分、動作戲?qū)I(yè)度等 12 項指標(biāo)。在選擇女主劉洋的扮演者時，有一位新生代演員，李冉，雖然她微博粉絲量不多，但她在年輕觀眾群體中具有強大的號召力和動作戲潛力，于是大膽啟用她擔(dān)任主演。事實證明，這一決策既有效控制了成本，又收獲了遠超預(yù)期的驚喜表現(xiàn)，她將劉洋在困境中掙扎成長的形象演繹得十分出彩，吸引了大量觀眾的關(guān)注。

在營銷階段，數(shù)據(jù)更是讓推廣變得有的放矢。通過對《鳳鳴鶴唳》目標(biāo)觀眾社交媒體行為的分析，我們精準定位到 18 - 35 歲年輕群體是核心群體，他們主要活躍在抖音、B 站平臺，且對 “高燃動作場面”“女性逆襲劇情” 等話題興趣濃厚。這些內(nèi)容在抖音投放后，迅速引發(fā)了觀眾的關(guān)注和討論，相關(guān)話題播放量劇增，成功為影片預(yù)熱，帶動了上映后的票房熱度。

影視行業(yè)充滿不確定性，數(shù)據(jù)真的能準確預(yù)測項目的成敗嗎?您如何看待數(shù)據(jù)分析的局限性?

鐘楚渝：不得不說，數(shù)據(jù)并不能做到 100% 精準預(yù)測項目成敗。影視創(chuàng)作始終會受到諸多不可控因素的影響，比如突發(fā)的社會熱點事件、政策的變化，還有觀眾審美的突然轉(zhuǎn)變等。但數(shù)據(jù)分析能夠顯著降低項目的風(fēng)險，提高成功的概率。

以《鳳鳴鶴唳》為例，數(shù)據(jù)顯示動作懸疑類影片市場競爭激烈，頭部影片占據(jù)了 78% 的市場份額。為了提升《鳳鳴鶴唳》的競爭力，我們利用數(shù)據(jù)模型模擬了不同劇情走向的觀眾反饋。原本劇本中劉洋的成長線較為平緩，但根據(jù)模擬結(jié)果，我們增加了更多她在絕境中自我突破的情節(jié)。這一改變效果顯著，在預(yù)告片測試階段，觀眾的期待值提升了很多。

面對數(shù)據(jù)分析的局限性，我采用 “數(shù)據(jù)洞察 + 經(jīng)驗判斷 + 創(chuàng)意突破” 的三維決策模式。在選角時，數(shù)據(jù)會先篩選出符合商業(yè)價值的演員名單，之后我們還會通過動作戲試拍片段的觀眾測試，觀察觀眾的反應(yīng)，確保演員與角色的高度契合，將數(shù)據(jù)提供的 “可能性” 最大限度地轉(zhuǎn)化為作品的成功。

您在運用數(shù)據(jù)分析時，有沒有遇到過與傳統(tǒng)影視制作理念沖突的情況?您是如何解決的?

鐘楚渝：這種情況在《鳳鳴鶴唳》的制作過程中也時有發(fā)生。傳統(tǒng)影視制作更注重創(chuàng)作者的主觀感受和藝術(shù)表達，而數(shù)據(jù)分析強調(diào)的是客觀規(guī)律和市場反饋，兩者難免會產(chǎn)生碰撞。比如在動作場面設(shè)計上，部分創(chuàng)作人員堅持按照自己的藝術(shù)構(gòu)想，設(shè)計了大量炫技卻脫離劇情邏輯的動作戲，但通過數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)，觀眾更偏好能推動劇情、體現(xiàn)角色成長的動作場景。

為了解決這個問題，我們組織了多次團隊研討會。在會上，我用直觀的數(shù)據(jù)圖表展示了近年來高票房動作懸疑影片熱門動作場景與觀眾喜愛度之間的關(guān)系，同時邀請了一些觀眾代表參與動作戲片段討論，收集他們的真實反饋。最終，在尊重創(chuàng)作團隊藝術(shù)追求的基礎(chǔ)上，對動作場面進行了調(diào)整，在保留視覺沖擊力的同時，讓動作戲更好地服務(wù)于劇情和角色成長。這樣的調(diào)整不僅沒有破壞作品的藝術(shù)水準，反而讓更多觀眾能夠沉浸其中，實現(xiàn)了藝術(shù)與市場的平衡。

隨著影視行業(yè)的發(fā)展和技術(shù)的進步，您認為未來數(shù)據(jù)分析在影視領(lǐng)域會有哪些新的發(fā)展趨勢?

鐘楚渝：未來，數(shù)據(jù)分析在影視領(lǐng)域會朝著更深度、更智能的方向發(fā)展。一方面，實時數(shù)據(jù)采集技術(shù)將帶來顛覆性變革。比如，未來可能會通過可穿戴設(shè)備監(jiān)測觀眾觀影時的心率、腦電波變化，精準捕捉觀眾在每個劇情節(jié)點的情緒波動。我們計劃在未來的項目中嘗試運用這類技術(shù)，根據(jù)觀眾的實時反饋及時調(diào)整劇情節(jié)奏，讓故事更貼合觀眾的情感需求。

另一方面，人工智能將成為數(shù)據(jù)分析的核心引擎。AI 不僅能夠分析海量的歷史數(shù)據(jù)，還能通過生成式模型模擬未來趨勢。例如，我們可以借助 AI 分析全球動作懸疑影片的發(fā)展脈絡(luò)，預(yù)測未來幾年可能流行的動作設(shè)計風(fēng)格、懸疑元素組合等，為后續(xù)項目的前期策劃提供更具前瞻性的建議。

我還期待 “數(shù)據(jù)共創(chuàng)” 模式的普及。未來，觀眾或許能夠通過參與數(shù)據(jù)互動，直接影響劇情走向，甚至定制專屬結(jié)局。這種深度融合將徹底重塑影視創(chuàng)作與消費的邊界，為影視行業(yè)帶來無限可能，而我也希望能在這個過程中，繼續(xù)探索數(shù)據(jù)分析與影視創(chuàng)作的更多結(jié)合點，為行業(yè)發(fā)展貢獻力量。

從票房數(shù)據(jù)的起伏到觀眾情感的細微變化，鐘楚渝用數(shù)據(jù)分析為影視行業(yè)繪制出清晰的發(fā)展脈絡(luò)。在藝術(shù)與商業(yè)的博弈中，她以數(shù)據(jù)為舟、以創(chuàng)意為帆，帶領(lǐng)團隊在影視浪潮中穩(wěn)健前行。相信在她的持續(xù)探索下，數(shù)據(jù)分析將為影視行業(yè)解鎖更多創(chuàng)新可能。(李娜)

（本文來源：大象新聞。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關(guān)方核實或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點非本網(wǎng)觀點，僅供讀者參考。）