愛奇藝最低會(huì)員套餐價(jià)也沖上了25元。
12月16日，愛奇藝通過站內(nèi)信宣布，于當(dāng)日0:00起對(duì)愛奇藝黃金VIP會(huì)員及星鉆VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。調(diào)整后黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年分別為25元、68元、238元，黃金VIP會(huì)員年卡為258元；星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元，星鉆VIP會(huì)員年卡為448元。
愛奇藝表示，對(duì)于2022年12月16日0:00前已購買愛奇藝黃金、星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月/包季/包年服務(wù)且直至2023年6月15日23:59前未取消前述連續(xù)包月/包季/包年服務(wù)的用戶，愛奇藝承諾用戶享有6個(gè)月保價(jià)服務(wù)，即在2023年6月15日23:59前，自動(dòng)續(xù)費(fèi)支付仍為簽約時(shí)的續(xù)費(fèi)價(jià)格。
和此前價(jià)格相比，黃金VIP連續(xù)包月、包季、包年價(jià)格分別上漲了3元、5元和20元。星鉆VIP連續(xù)包月、包年價(jià)格分別上漲了5元、30元。
針對(duì)本次漲價(jià)原因，愛奇藝向界面文娛回應(yīng)稱：“我們會(huì)繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報(bào)，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。為會(huì)員朋友們提供更多像《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》這樣的好作品?！?/p>
本次漲價(jià)后，“愛優(yōu)騰”三家會(huì)員價(jià)格又來到同一起跑線。不計(jì)算首月優(yōu)惠，騰訊視頻VIP和優(yōu)酷VIP連續(xù)包月、包季和包年價(jià)格也分別為25元、68元、238元。騰訊視頻和優(yōu)酷官宣提價(jià)至這一價(jià)格水平的時(shí)間，分別為2022年4月和6月。
近年長視頻平臺(tái)會(huì)員漲價(jià)已成趨勢(shì)。愛奇藝和騰訊視頻會(huì)員價(jià)格均在2021年和2022年“兩連跳”，優(yōu)酷則在2022年6月進(jìn)行了五年來的首次漲價(jià)。以連續(xù)包月套餐為例，兩年之間“愛優(yōu)騰”該項(xiàng)會(huì)員價(jià)格的已從19元左右集體上升至25元，漲幅在30%左右。
但每次會(huì)員提價(jià)都會(huì)引發(fā)觀眾的不滿情緒。#愛奇藝VIP再漲價(jià)# 的微博熱搜下，吐槽內(nèi)容質(zhì)量不佳、會(huì)員專屬廣告、不能同時(shí)登陸等問題的用戶仍然不在少數(shù)。
進(jìn)入2022年，愛奇藝首次實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度運(yùn)營盈利。但從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，愛奇藝營收同比下降2%。營收下降，但扭虧為盈，這意味著利潤更多來自成本下降：2022年前三季度愛奇藝營收成本分別為59.64億元、52.48億元和57億元，而2019年至2021年，這個(gè)數(shù)字一直在63億元以上。
降本增效、提質(zhì)減量的背景下，愛奇藝極力強(qiáng)調(diào)公司產(chǎn)出內(nèi)容爆款的能力。公司常用的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是“愛奇藝站內(nèi)熱度”。該指標(biāo)于2018年正式推出，至今共有8部劇集“熱度破萬”，其中有5部在2022年播出，分別為《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》。
不過，高熱度劇集數(shù)量增加，愛奇藝的會(huì)員數(shù)量仍然搖擺不定。三季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝季度日均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)1.002億，去年同期為1.038億，但環(huán)比凈增270萬。與此同時(shí)，月度平均單會(huì)員收入（ARM）也在持續(xù)波動(dòng)：2022年前三季度的ARM分別為14.69元、14.53元和13.90元。
2022年三季度起，愛奇藝表示將進(jìn)入冷靜增長期，適度加大內(nèi)容投入。不再單純依靠省錢的愛奇藝試圖在控制成本的狀態(tài)下走向增收。但搖擺不定的會(huì)員數(shù)和ARM也在提示，愛奇藝或許仍在摸索會(huì)員數(shù)和訂閱價(jià)格的平衡點(diǎn)。