影視內(nèi)容消費(fèi)高峰期暑期檔進(jìn)程近半，芒果TV宣布了會(huì)員漲價(jià)計(jì)劃。
7月27日，據(jù)@芒果TV會(huì)員頻道，芒果TV將于8月9日0點(diǎn)起，對(duì)芒果TV 會(huì)員、芒果TV全屏?xí)T價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。連續(xù)包月價(jià)格從15元/月漲至22元/月，連續(xù)包季從58元/季度升至63元/季度，單獨(dú)的會(huì)員月卡則從25元漲到30元。連續(xù)包年和會(huì)員年卡則未調(diào)整，維持原本的218元和248元。
此外，芒果TV全屏?xí)T也有一定價(jià)格上浮。全屏?xí)T連續(xù)包月、包季、包年的價(jià)格分別漲至35元、98元和348元。月卡和年卡則未調(diào)整，分別為50元和488元。
過(guò)去一年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)開啟漲價(jià)潮。6月21日，優(yōu)酷上調(diào)VIP會(huì)員和酷喵VIP會(huì)員價(jià)格，普通VIP會(huì)員連續(xù)包月和連續(xù)包年價(jià)格分別漲至25元和238元，這也是優(yōu)酷五年來(lái)首度上調(diào)會(huì)員價(jià)格。更早之前，騰訊視頻和愛奇藝分別在今年4月和去年年底整體上調(diào)會(huì)員價(jià)格。
值得注意的是，這是芒果TV不到一年時(shí)間里第二次上調(diào)會(huì)員價(jià)格。今年1月2日，芒果跟進(jìn)愛奇藝，將連續(xù)包月、包季、包年價(jià)格分別上調(diào)1元、5元、10元，月卡、季卡價(jià)格保持不變，年卡價(jià)格將上調(diào)20元。
第二次價(jià)格上調(diào)后，芒果TV的VIP價(jià)格與愛奇藝基本持平，連續(xù)包月、包季、包年價(jià)格均分別為22元、63元和218元，低于騰訊視頻和優(yōu)酷的25元、68元和238元。
選在此時(shí)再度上調(diào)價(jià)格，芒果TV可能經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)和用戶的雙重權(quán)衡。艾媒咨詢CEO張毅在接受界面文娛采訪時(shí)表示，目前市場(chǎng)上的長(zhǎng)視頻平臺(tái)均已經(jīng)過(guò)一輪漲價(jià)，因此芒果也必然會(huì)順勢(shì)而動(dòng)，整體上調(diào)價(jià)格情況下，用戶流失的顧慮更少。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深分析丁道師向界面文娛分析稱，會(huì)員價(jià)格普漲后，留下來(lái)的更多是核心用戶，單個(gè)用戶價(jià)值更高，平臺(tái)經(jīng)過(guò)計(jì)算權(quán)衡后，應(yīng)該能看到漲價(jià)帶來(lái)的正向增長(zhǎng)，“愛奇藝一季度的盈利就是最好的證明。”
此外，目前愛優(yōu)騰均面臨“降本增效”的難題，在內(nèi)容制作成本投入上會(huì)有一定縮減，芒果TV可能希望借此機(jī)會(huì)擠進(jìn)第一梯隊(duì)，以更充裕的資金來(lái)支持內(nèi)容制作，丁道師表示。
不同于長(zhǎng)視頻第一梯隊(duì)的愛優(yōu)騰，芒果TV是湖南廣播電視臺(tái)旗下的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。長(zhǎng)視頻資深從業(yè)者林琨向界面文娛分析稱，湖南廣電為芒果TV分?jǐn)偭舜箢^的劇集內(nèi)容制作成本，因此資金可更多投入綜藝制作中。
對(duì)比愛奇藝和芒果超媒的2021年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，愛奇藝2021年的內(nèi)容成本為201億元，而同期芒果超媒互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)成本與版權(quán)及制作成本合計(jì)約73億元，不及愛奇藝一半。
依托湖南廣電的優(yōu)勢(shì)，芒果TV持續(xù)盈利。2019年至2021年，芒果超媒的歸母凈利潤(rùn)分別為11.56億、19.82億和21.13億元，在此前長(zhǎng)視頻整體虧損的態(tài)勢(shì)下可謂一枝獨(dú)秀。
但臺(tái)網(wǎng)融合對(duì)芒果TV也是一柄雙刃劍。一方面，湖南廣電的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)偏向綜藝項(xiàng)目，而非影劇綜全面發(fā)展。相較愛優(yōu)騰，芒果TV的內(nèi)容往往更為垂直，綜藝強(qiáng)過(guò)劇集，女性觀眾更多。林琨表示，這種垂直化的模式對(duì)綜合性視頻平臺(tái)而言沒有太大的借鑒意義，總體會(huì)員數(shù)量也有上限。
芒果超媒2021年財(cái)報(bào)顯示，截至2021年末，芒果TV的會(huì)員數(shù)量為5040萬(wàn)，而愛奇藝和騰訊視頻則在1億上下，會(huì)員規(guī)模仍有較大差距。
另一方面，國(guó)企管理體系繁雜，市場(chǎng)化反應(yīng)較慢。張毅認(rèn)為，愛優(yōu)騰的管理體系相對(duì)靈活，而芒果TV則相對(duì)嚴(yán)肅、滯重，因此對(duì)市場(chǎng)的偏好反應(yīng)相對(duì)較慢。丁道師同樣表示，愛優(yōu)騰是完全市場(chǎng)化的運(yùn)作，往往講究“小步快跑、快速迭代”，運(yùn)用新技術(shù)、新產(chǎn)品，推行新模式的速度較快，而國(guó)字號(hào)企業(yè)往往需要經(jīng)過(guò)開會(huì)、匯報(bào)、審批等流程，可能喪失市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
比如，今年暑期檔，愛奇藝就上線了互動(dòng)劇《破事精英》，利用鍵盤鍵入、連貫音頻方面的技術(shù)進(jìn)展，加強(qiáng)觀影交互性，探索內(nèi)容的新玩法。
此外，芒果TV和同樣背靠國(guó)企的咪咕視頻的內(nèi)容困境相似，沒有形成常態(tài)化產(chǎn)出精品內(nèi)容的機(jī)制，內(nèi)容輸出質(zhì)量不穩(wěn)定。丁道師分析稱。
反映在內(nèi)容上，今年暑期檔，愛奇藝和騰訊視頻分別以高口碑的《警察榮譽(yù)》和《夢(mèng)華錄》開局，并接檔上線了《天才基本法》《星漢燦爛》等劇集。優(yōu)酷則連續(xù)上線了《幸福到萬(wàn)家》《庭外》《沉香如屑》等，涵蓋古偶、現(xiàn)實(shí)和懸疑等多個(gè)內(nèi)容賽道。
而芒果TV暑期檔的重心仍在《浪姐》《花兒與少年》等綜藝上，劇集方面，《張衛(wèi)國(guó)的夏天》《少年派2》相較其他熱播劇，熱度仍有一定差距。
綜藝內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在加大。芒果TV《向往的生活》《大偵探》等面臨IP老化、用戶吸引力下降等問題，口碑和播放量有下滑趨勢(shì)。而招牌的“迷綜”賽道，愛奇藝和騰訊視頻均已推出《萌探探探案》《奇異劇本鯊》和《開始推理吧》等介入，芒果TV則面臨刷新老IP熱度、創(chuàng)作新衍生綜藝的難題。
芒果TV有背靠國(guó)企的優(yōu)勢(shì)，但愛優(yōu)騰背靠互聯(lián)網(wǎng)公司也有技術(shù)和市場(chǎng)化方面的優(yōu)勢(shì)。會(huì)員價(jià)格已經(jīng)漲至第一梯隊(duì)的水平，芒果TV的內(nèi)容須得更快跟上了。