蠟筆小新漫畫·動(dòng)漫·大電影展：5月1日起杭州西湖見！

“你好，我叫野原新之助，今年5歲，請多指教。” 你還記得這句熟悉的自我介紹嗎？

自1990年起，《蠟筆小新》以連載形式在漫畫雜志上首次亮相，隨后于1992年改編為動(dòng)漫持續(xù)播放至今，并相繼推出32部大電影，成為了日本動(dòng)漫界一顆長盛不衰的明星，不僅在日本國內(nèi)贏得了無數(shù)粉絲的喜愛，也在中國積累了大量忠實(shí)觀眾，陪伴了一代又一代人的成長。35年來，《蠟筆小新》用平常又親切的故事，讓觀眾跟隨野原新之助，在溫馨有趣的家庭日常和春日部防衛(wèi)隊(duì)的奇特冒險(xiǎn)中體會愛與快樂。

5月1日，阿里巴巴集團(tuán)旗下IP運(yùn)營管理及商業(yè)化開發(fā)平臺——阿里魚聯(lián)合天貓寶藏新品牌主辦，由日本雙葉社和上海雙葉社提供版權(quán)的“蠟筆小新漫畫·動(dòng)漫·大電影展”（下稱：蠟筆小新戶外特展或特展），在杭州湖濱銀泰in77活力開展。這是《蠟筆小新》在國內(nèi)首次舉辦的漫畫+動(dòng)漫+大電影三項(xiàng)內(nèi)容合一的限定展覽，展期將持續(xù)至6月2日，為期一個(gè)月時(shí)間。此次展覽面向公眾，無需買票或預(yù)約就可以體驗(yàn)。

在西湖邊，沉浸式體驗(yàn)“小新的一天”

這一次，蠟筆小新帶著野原一家和春日部防衛(wèi)隊(duì)的小伙伴們來到了西子湖畔。站在杭州地標(biāo)型高端商業(yè)綜合體湖濱銀泰in77，一眼就能看到高達(dá)10米的小新抱小白氣模矗立其上，俯瞰最繁華的西湖商圈。

另外兩側(cè)，一側(cè)坐落著4米高的招手小新，另一側(cè)則是與天貓寶藏新品牌同框的趴趴小新，他們共同為西湖的天際線增添了一道可愛的風(fēng)景線。這些巨型裝置均設(shè)置在E區(qū)5樓的西湖觀景臺，此次蠟筆小新特展的主展區(qū)也位于此處。

走進(jìn)主展區(qū)，巨型的“躺平”小新正向大家打招呼，歡迎各位好朋友的到來。

遠(yuǎn)處裝扮成動(dòng)感超人的蠟筆小新擺出了標(biāo)志性的勝利動(dòng)作，一展正義風(fēng)采。

你也可以坐上小新家的秋千，感受“春日部市雙葉町904”吹來的松弛的風(fēng)。

還可以和野原一家以及春日部防衛(wèi)隊(duì)合照，定格難忘瞬間。

此次特展內(nèi)容覆蓋了《蠟筆小新》漫畫、動(dòng)漫和大電影的諸多名場面，觀眾可以欣賞到長達(dá)50米的原畫展覽墻和漫畫書裝置，其中展現(xiàn)了多幅珍貴的漫畫原畫；另一側(cè)的大電影飄帶裝置則帶觀眾們回顧了32部蠟筆小新的經(jīng)典海報(bào)，起點(diǎn)處的場記板打卡點(diǎn)還為觀眾提供了和小新合影的絕佳角度。

E區(qū)露臺之外，湖濱銀泰in77諸多區(qū)域都能發(fā)現(xiàn)蠟筆小新和家人朋友的身影。從A區(qū)到E區(qū)設(shè)置有《蠟筆小新》漫畫書大型裝置，坐在凳子上思考工作的野原廣志，以及熱情迎接觀眾們到來的春日部防衛(wèi)隊(duì)。行走在商場內(nèi)外，觀眾隨時(shí)隨地都能遇見小新，沉浸式體驗(yàn)“小新的一天”。

特展現(xiàn)場，品牌授權(quán)商家結(jié)合自身特色打造的特展互動(dòng)打卡裝置也同樣吸睛。此次特展邀請到高爺家、許翠花、王小鹵、Moody四家品牌深度聯(lián)動(dòng)《蠟筆小新》，激發(fā)品牌想象力，推出創(chuàng)意打卡點(diǎn)，讓品牌和觀眾玩在一起。

“想休息的時(shí)候就休息，也沒關(guān)系，人生需要的就是松緊適中。”小新曾經(jīng)這么說。特展現(xiàn)場還貼心準(zhǔn)備了陽傘和躺椅供游客休息，玩累了，可以去原畫展覽墻旁邊的休息區(qū)“躺平”，和小新一起愜意享受西湖的風(fēng)。

“我自己本身就是《蠟筆小新》的粉絲，每天都會放一兩集動(dòng)畫，后來孩子也跟著成了小新粉絲。這次帶孩子來看這個(gè)展覽，感覺就像進(jìn)入了《蠟筆小新》的童趣世界，孩子玩得很開心。”一位特意從上海趕過來的家長表示。

也有不少趁五一黃金周來杭州旅行順便打卡展覽的游客表示：“《蠟筆小新》對于我來說是童年回憶，來西湖順便看看，沒想到上來能看到這么一個(gè)精彩的展覽，我拍了好多照片，現(xiàn)場太出片了！”

不止逛展，解鎖更多小新的隱藏驚喜

此次蠟筆小新戶外特展除了令人驚喜的展覽和美陳外，在互動(dòng)、玩樂等體驗(yàn)方面，也為現(xiàn)場觀眾帶來了好玩有趣的新驚喜。

5月1日到5月2日，小新“空降”湖濱銀泰in77開展巡游和合影會活動(dòng)，與現(xiàn)場觀眾親密互動(dòng)，展現(xiàn)可愛魅力。

五一黃金周期間（5月1日-5月5日），所有到場觀眾都可以免費(fèi)領(lǐng)取官方集章打卡地圖，在E區(qū)邊逛展邊收集印章，同時(shí)參與小紅書的官方話題互動(dòng)打卡，就有機(jī)會獲得本次特展限定的透卡、吧唧、小白氣球、貼紙等禮贈。

本次特展的快閃店也是誠意滿滿，不僅為喜愛《蠟筆小新》的觀眾準(zhǔn)備了稀缺日販商品，更云集了數(shù)百種聯(lián)名貨品。無論是普通觀眾還是資深收藏者，都可以找到專屬于自己的心動(dòng)好物。

從視覺到互動(dòng)，從玩樂到休閑，蠟筆小新特展為觀眾帶來了一場獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾在一整天的時(shí)間里，享受全方位的IP深度體驗(yàn)，度過有小新陪伴的假期時(shí)光。

阿里魚X天貓寶藏新品牌X蠟筆小新，助力合作伙伴生意爆發(fā)

2024年1月，阿里魚正式成為日本雙葉社及上海雙葉社品牌管理有限公司在中國地區(qū)的戰(zhàn)略合作伙伴，持續(xù)幫助《蠟筆小新》拓展中國市場授權(quán)合作，提升IP價(jià)值。本次“蠟筆小新漫畫·動(dòng)漫·大電影展”由阿里魚聯(lián)合天貓寶藏新品牌完成創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行落地等環(huán)節(jié)，共同推動(dòng)整合營銷項(xiàng)目上線，為《蠟筆小新》IP及合作伙伴打造年度大事件，推動(dòng)IP品牌價(jià)值攀升，助力被授權(quán)商實(shí)現(xiàn)生意側(cè)的增長。

以“小新的一天”為核心營銷主題和搜索詞，在線下，高爺家、許翠花、王小鹵、Moody等品牌深度參與特展，打造特色裝置，用戶也能現(xiàn)場體驗(yàn)到產(chǎn)品。在線上，天貓寶藏新品牌專門打造了蠟筆小新主題會場，云集超10家被授權(quán)商50+優(yōu)質(zhì)聯(lián)名貨品，并通過天貓小黑盒頻道和線下傳播引導(dǎo)，為會場和品牌引流，實(shí)現(xiàn)超級曝光；同時(shí)，通過超品福利社直播間的黃金時(shí)段亮相售賣，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

除阿里巴巴生態(tài)資源外，阿里魚和天貓寶藏新品牌還充分調(diào)動(dòng)各大社交媒體平臺的種草資源，聯(lián)合此次特展獨(dú)家社區(qū)合作平臺——小紅書次元薯發(fā)起官方活動(dòng)，撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容傳播，提升活動(dòng)聲量?！稌r(shí)裝L"OFFICIEL》作為首席時(shí)尚媒體對本次特展進(jìn)行了宣傳報(bào)道，深度影響時(shí)尚潮流群體。

活動(dòng)預(yù)熱期及五一黃金周期間，雙方在湖濱銀泰in77等多個(gè)杭州核心地標(biāo)投放活動(dòng)宣傳動(dòng)態(tài)大屏，覆蓋數(shù)百萬人群。

“今年阿里魚會繼續(xù)投入資源，與日本雙葉社及上海雙葉社一起不斷提升《蠟筆小新》的IP影響力，通過創(chuàng)意商品和特色活動(dòng)，強(qiáng)化IP用戶粘性，吸引更多人和小新玩在一起。”阿里魚副總裁江旭恒表示。

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