京產(chǎn)劇與“影視+”效應(yīng)雙向奔赴

“跟著影視去旅行”，近年來，影視作品充當(dāng)著推動文旅融合、促進文旅消費的重要力量，影視與文旅的融合成為跨行業(yè)賦能新熱點?！?a target="_blank" href="/kka/417135.html" title="追光的日子">追光的日子》令廣東惠州受到關(guān)注，《去有風(fēng)的地方》帶火云南旅游，《繁花》讓觀眾記住了黃河路和排骨年糕，新疆旅游熱度在《我的阿勒泰》播出后暴漲……今年6月播出的“北京大視聽”重點文藝精品項目——《玫瑰的故事》憑借真實的生活質(zhì)感和溫馨的情感表達，把這種聯(lián)動再度推上新高度。

觀眾愛坦誠而炙熱的“黃亦玫”，也愛“黃玫瑰拿鐵”和“玫瑰旗袍”；愛“玫瑰”流連過的后海、明城墻遺址公園、樹美術(shù)館，更愛“北京到底有誰在”的熱梗。北京青年報記者了解到，《玫瑰的故事》在本年度現(xiàn)象級劇集作品中長尾效應(yīng)最為明顯。其中，很多看似偶然的破圈傳播，實則是一場幕后深耕“影視+”效應(yīng)的雙向奔赴。

以京為鏡

地標取景展現(xiàn)大美首都

《玫瑰的故事》從2020年開始創(chuàng)作和策劃，原著小說以上世紀70年代前后的香港為背景，改編后設(shè)定女主角黃亦玫出身于清華教授家庭，畢業(yè)于中央美院，在北京從事藝術(shù)策展行業(yè)工作。制片人鄭中莉說，選擇把“玫瑰”的家安在北京，是因為主創(chuàng)人員常年生活在北京，對北京非常了解，也非常熱愛。同時，北京是一個充滿了多元文化色彩的城市，既有非常傳統(tǒng)的地標建筑，也有極其現(xiàn)代時尚的都市風(fēng)光。她尤其提道，“北京建立了影視拍攝服務(wù)機制，拍攝過程中為劇組提供了多點位的拍攝協(xié)調(diào)服務(wù)，保障了拍攝的順利進行?！?/p>

據(jù)悉，《玫瑰的故事》是北京市廣電局啟動拍攝服務(wù)計劃以來，在京拍攝的首部電視劇。該劇在朝陽、西城、東城、海淀、昌平、順義6個區(qū)260個場景拍攝1243場戲，帶動場地服務(wù)、器材租賃、劇組吃住行等消費約2900萬元。劇中多次出現(xiàn)故宮角樓、長安街、國家大劇院、鳥巢等地標性景點，扭轉(zhuǎn)北京取景拍攝難的刻板印象；后海、明城墻遺址公園、樹美術(shù)館、福樓法餐廳等景點吸引粉絲紛紛前往打卡，帶動線下文旅消費。

北青報記者從北京市廣電局了解到，今年4月，北京市影視攝制服務(wù)機制正式啟動，已覆蓋全市16個區(qū)和經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，共計超過1000個拍攝點位，構(gòu)建了一個全方位、多層次的影視拍攝服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

以詞為梗

花樣改編形成破圈傳播

《玫瑰的故事》還有一個眾所周知的爆火“番外篇”——男主角方協(xié)文“北京到底有誰在”的視頻片段經(jīng)央視網(wǎng)、北京文旅、清華大學(xué)等眾多官方賬號剪輯，在各大平臺迅速傳播。其中，北京市文化和旅游局官方新媒體賬號“文旅北京”6月21日發(fā)布“北京到底有誰在?。勘本┯兴麄儼?！”視頻，推薦北京當(dāng)時的重點演唱會等資源，在微博、抖音、視頻號、快手瀏覽量超1億。

借助這句臺詞的轉(zhuǎn)場，網(wǎng)友還自制了眾多版本視頻，介紹北京小吃、打卡地。與此同時，正值高考出分，清華大學(xué)、中央美院官方微博也以“北京到底有誰在”發(fā)布“歡迎報考”信息，得到海量網(wǎng)友熱烈互動。

隨后，河北、新疆、寧夏等地文旅部門也積極開啟二次創(chuàng)作傳播。

一部熱播劇，以臺詞為梗，花樣改編形成破圈傳播，對于《玫瑰的故事》主創(chuàng)來說屬于意外的收獲，但它背后體現(xiàn)了各地對影視劇帶動文旅消費的渴求，更突破了影視劇傳統(tǒng)、單一的視聽娛樂功能。制作精良的現(xiàn)實主義影視作品，不僅讓觀眾沉浸于精彩故事，影視和文旅的相互成就也大有可為?！睹倒宓墓适隆芬l(fā)的聯(lián)動效應(yīng)，的確把一波流量引來了北京，帶動城市宣傳，激發(fā)潛在的城市旅游紅利，為未來推動影視、文旅融合發(fā)展提供了一條良好的路徑。

以現(xiàn)實為核

持續(xù)輸出更多“玫瑰風(fēng)暴”

追求“影視+”效應(yīng)是行業(yè)當(dāng)下的熱門課題，玩法千變?nèi)f化，但根基始終是優(yōu)秀作品，其終極價值體現(xiàn)在雙向奔赴、深度融合?！睹倒宓墓适隆分阅苄纬梢粓鱿頍善?、攪動文旅、花式破圈的“玫瑰風(fēng)暴”，歸根結(jié)底在于其自身的內(nèi)容影響力和藝術(shù)感染力，這一切依舊源于緊貼現(xiàn)實的魅力。

“京產(chǎn)劇”向來是熒屏的中堅力量。立足于現(xiàn)實，以風(fēng)格化、類型化、年輕化的創(chuàng)作方式，既保留現(xiàn)實主義的創(chuàng)作內(nèi)核，又以更接地氣的手法、更具煙火氣的觀感和更具時代感的格局獨樹一幟，這是“北京出品”一以貫之的創(chuàng)作理念。曾經(jīng)，北京作為中國電視劇的發(fā)源地，誕生了我國第一部長篇電視劇《四世同堂》、第一部室內(nèi)電視劇《渴望》、第一部電視系列喜劇《編輯部的故事》、第一部在海外拍攝的電視劇《北京人在紐約》、第一部編年體電視劇《一年又一年》。近年，“京產(chǎn)劇”上新速度增快，高品質(zhì)穩(wěn)定輸出、題材升級持續(xù)發(fā)力，不斷“破圈破冰”，得益于側(cè)重現(xiàn)實主義選題策劃、堅持深耕精品創(chuàng)作的思路。

就在人們站在新起點，展望北京“大視聽”新未來時，又有好消息傳來。目前，北京市廣電局推出的“新時代新北京”創(chuàng)作計劃，已經(jīng)挖掘儲備《天工之城》《放心不下》《我在北京送快遞》《大愛同仁》等電視劇作品，將繼續(xù)打造用積極力量照見時代、描摹生活的亮眼之作，開創(chuàng)“京產(chǎn)劇”的新境界、新風(fēng)尚、新動能。

文/本報記者 楊文杰

統(tǒng)籌/李洋

聲音

《玫瑰的故事》為大眾情緒的認同和共鳴找到了連接點

編劇李瀟：我們想表達一個很樸素的想法，就是人要勇敢地去付出愛、接受愛，要積極生活，不能懼怕受傷害，最重要的是受過傷之后還可以再愛。

中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心副召集人夏曉輝：《玫瑰的故事》超越了性別與時代的局限性，在寫心靈的成長、價值觀的碰撞、人生的因緣際會，在寫命運的起伏流轉(zhuǎn)，為大眾情緒的認同和共鳴找到了諸多連接點。時代高速發(fā)展到今天，人們面臨一些新的人生困境，《玫瑰的故事》帶給觀眾一個情感增配、灑脫的故事。