北京創(chuàng)新“電影+”發(fā)展新模式

　　本報(bào)記者 袁云兒

　　昨天，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）票房突破127億元，其IP衍生品也在市場(chǎng)上取得空前成功，甚至出現(xiàn)了一“吒”難求的盛況。

　　《“十四五”北京電影發(fā)展規(guī)劃》明確提出，鼓勵(lì)電影企業(yè)進(jìn)行IP轉(zhuǎn)化和電影衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，不斷創(chuàng)新“電影+”發(fā)展新模式。“哪吒”“白蛇”“雄獅少年”“流浪地球”“唐人街探案”等系列作品爆款頻出，帶動(dòng)周邊大賣，一批具有中國(guó)風(fēng)格、北京特色的影視文化IP成熟壯大，北京的光影文化氛圍日益濃厚。

　　市場(chǎng)：“哪吒”形象遍地開(kāi)花

　　拆開(kāi)盲盒，“魔童”哪吒的形象栩栩如生，讓人愛(ài)不釋手；走進(jìn)電梯，哪吒在墻上大屏里成為不少品牌的新代言人；打開(kāi)電腦，哪吒和敖丙又從輸入法里彈了出來(lái)……隨著《哪吒2》的現(xiàn)象級(jí)爆火，其周邊衍生產(chǎn)品和跨界品牌合作也遍地開(kāi)花，銷售火爆。

　　“電影剛上映沒(méi)幾天，哪吒周邊幾乎全賣完了，現(xiàn)在就剩一個(gè)哪吒手辦啦！敖丙賣得比哪吒還快。”首都電影院副總經(jīng)理于超介紹，西單店有專門的周邊產(chǎn)品售賣區(qū)，《哪吒2》上映前就上新了一批主題周邊產(chǎn)品，沒(méi)想到電影大火，產(chǎn)品很快就供不應(yīng)求。目前最新補(bǔ)貨還要等10天左右。

　　針對(duì)《哪吒2》，專注動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)的卡游推出各類收藏卡與徽章，目前市場(chǎng)需求火爆，線上線下均“一卡難求”?！澳倪浮毕盗锌ㄅ圃谧鹬仉娪霸鞯幕A(chǔ)上，融入國(guó)風(fēng)元素與光刻、燙金等創(chuàng)新工藝，在方寸之間還原電影的美學(xué)精髓?？ㄓ蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是他們繼《卡游三國(guó)》《戴敦邦紅樓夢(mèng)》等產(chǎn)品后再次從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中挖掘素材。

　　2024年底，北京出臺(tái)《關(guān)于培育新型文化業(yè)態(tài) 大力發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力的若干措施》，推動(dòng)演藝、出版、影視等不同領(lǐng)域內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)和貫通轉(zhuǎn)化，推出具有綜合競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前“吒兒”的聯(lián)名品牌數(shù)量已超過(guò)20個(gè)，覆蓋食品飲料、日化、鞋服、美妝、珠寶、母嬰、汽車、潮玩、數(shù)碼等多個(gè)品類，其中不乏蒙牛、榮耀、酷狗、長(zhǎng)城汽車、泡泡瑪特等知名品牌。

　　《2024—2029年中國(guó)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，我國(guó)電影衍生品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)未來(lái)將以每年10%以上的增長(zhǎng)速度持續(xù)擴(kuò)大。

　　開(kāi)發(fā)：提早布局搶占先機(jī)

　　《哪吒·三界往事》延續(xù)電影世界觀，用幽默生動(dòng)的口吻講述了角色們的番外故事，讓畫師和讀者都盡情遨游在“哪吒”宇宙中；《哪吒之魔童鬧海 藝術(shù)設(shè)定集》收錄了片中大量道具服飾設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、氛圍設(shè)計(jì)、分鏡圖等珍貴資料，全方位展現(xiàn)了電影的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。中信出版集團(tuán)動(dòng)漫事業(yè)部剛剛推出的這兩款《哪吒2》周邊圖書，是當(dāng)下人氣最高的明星級(jí)爆款，不僅銷量遠(yuǎn)超預(yù)期，還創(chuàng)下了近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫電影的衍生繪本銷售紀(jì)錄。

　　針對(duì)影視作品開(kāi)發(fā)衍生品，要提早布局，搶占先機(jī)。中信出版動(dòng)漫事業(yè)部首席出版人陳曦透露，他早在十幾年前就關(guān)注到導(dǎo)演餃子的作品了。陳曦從當(dāng)年餃子的動(dòng)畫短片《打，打個(gè)大西瓜》中看到了他對(duì)故事的把控能力、角色塑造能力和節(jié)奏控制能力。從那時(shí)起，他就想和餃子團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)電影衍生書。直到2023年前后，他終于迎來(lái)了這一機(jī)會(huì)。中信出版集團(tuán)與片方簽訂授權(quán)合同，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)派專人跟進(jìn)圖書內(nèi)容創(chuàng)作和裝幀設(shè)計(jì)，片方彩條屋影業(yè)商務(wù)部門對(duì)圖書形態(tài)進(jìn)行策劃和把控，并從中溝通協(xié)調(diào)。

　　陳曦透露，接下來(lái)中信出版動(dòng)漫事業(yè)部希望和彩條屋影業(yè)及其旗下各創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)合力開(kāi)發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的圖書產(chǎn)品。除了《哪吒》系列之外，他們也會(huì)聚焦更多動(dòng)畫電影衍生產(chǎn)品，“動(dòng)畫電影的衍生出版物開(kāi)發(fā)將會(huì)是我們接下來(lái)一個(gè)重要布局，當(dāng)然，我們緊盯的只會(huì)是真正被觀眾喜歡的‘頂流’作品”。

　　國(guó)產(chǎn)影視衍生品正在擺脫設(shè)計(jì)粗暴、做工簡(jiǎn)陋、實(shí)用性不高的“雞肋”形象，在產(chǎn)品門類、功能、設(shè)計(jì)和品質(zhì)上認(rèn)真打磨，完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)。泡泡瑪特與《哪吒》版權(quán)方對(duì)接洽談的時(shí)間相對(duì)較早，由于雙方都是IP公司，對(duì)彼此的出品質(zhì)量高度認(rèn)可，整體合作順利。這次泡泡瑪特推出的“天生羈絆系列”手辦，線上首日售罄，線下門店同樣斷貨，二手平臺(tái)溢價(jià)數(shù)倍。

　　為了做出真正打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，泡泡瑪特與版權(quán)方緊密溝通，用1年半的時(shí)間完成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)?！拔覀儗?duì)《哪吒》系列深受大眾喜愛(ài)的原因進(jìn)行了深度調(diào)研，與版權(quán)方多次進(jìn)行討論、頭腦風(fēng)暴，力圖還原片中的經(jīng)典名場(chǎng)面，比如戰(zhàn)斗哪吒用挑眉、歪嘴笑展現(xiàn)出他玩世不恭、叛逆隨性的性格。哪吒和敖丙的肉身用藕粉塑成，我們?cè)O(shè)計(jì)了兩個(gè)半透明的‘藕粉’外罩，揭開(kāi)外罩就是兩人的手辦造型?！迸菖莠斕叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　渠道：線上線下相結(jié)合

　　線上線下相結(jié)合，通過(guò)更多場(chǎng)景展示，為影視衍生品獲得更豐富多元的銷售和傳播平臺(tái)。杰森娛樂(lè)旗下的品牌集卡社、森羅萬(wàn)象與《哪吒2》合作推出了收藏卡、“捏捏樂(lè)”手辦、亞克力扭蛋機(jī)等多款周邊。在渠道創(chuàng)新上，他們頗費(fèi)心思?！熬€上，我們有集卡社的‘抽卡機(jī)’小程序，抽卡玩法和卡牌掉落機(jī)制已吸引超過(guò)5000萬(wàn)用戶。線下，集卡社與超過(guò)1000家電影院合作，觀眾可以在觀看電影后直接購(gòu)買聯(lián)名商品，將觀影體驗(yàn)與收藏愛(ài)好結(jié)合在一起；森羅萬(wàn)象門店專門設(shè)立了‘哪吒’系列產(chǎn)品專區(qū)，已經(jīng)有超過(guò)100萬(wàn)人次前來(lái)參觀和購(gòu)買。”杰森娛樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，單是今年春節(jié)期間，他們的《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品全渠道銷售額便已突破1億元。

　　“我剛接了一個(gè)從日本打來(lái)的電話，有家游戲公司想跟《哪吒2》合作，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品?！北本﹦?dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉春剛說(shuō)，“哪吒”這一IP的影響力已經(jīng)走向國(guó)際，有望開(kāi)拓海外市場(chǎng)。“利用深入人心的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品形成強(qiáng)大的IP影響力，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)、轉(zhuǎn)化，還能夠打開(kāi)更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，帶動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)文化走向世界?！?/p>

　　“以前電影行業(yè)談收入，主要指的是票房，衍生品帶來(lái)的周邊收益幾乎是零，《哪吒2》開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新紀(jì)元。對(duì)創(chuàng)作方來(lái)說(shuō)，更加堅(jiān)定了要打造精品的決心；對(duì)出品方來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)和盈利渠道大大擴(kuò)展，更有利于形成IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的良性循環(huán)?！眲⒋簞傉f(shuō)，從授權(quán)方與使用方的角度看，雙方能相互助推市場(chǎng)熱度，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。另外，《哪吒2》衍生品的成功，也將對(duì)國(guó)內(nèi)版權(quán)授權(quán)的規(guī)范化起到強(qiáng)有力的積極影響。