6月20日晚，電視劇《南洋女兒情》在央視電視劇頻道首播，開(kāi)局峰值收視率接近1.5%，根據(jù)酷云實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)看，劇集開(kāi)播后收視率持續(xù)升高，穩(wěn)居同時(shí)段熱播劇榜首。7月9日收官之日，收視率曲線持續(xù)上漲，峰值破2，達(dá)到了2.0958%的成績(jī)。
作為長(zhǎng)信傳媒出品的“南洋三部曲”的第二部系列作品，與第一部《小娘惹》一樣，《南洋女兒情》再度聚焦東南亞華人文化和歷史往事，講述了南方女性“紅頭巾”群體在南洋謀生的艱辛故事，以較為小眾的南洋題材作品吸引了海內(nèi)外的關(guān)注。據(jù)長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)和導(dǎo)演郭靖宇介紹，劇集在央視收官后，即將上線海外主流電視臺(tái)的黃金時(shí)間段，完成“出?！比蝿?wù)。
國(guó)產(chǎn)影視劇“出海”不易，其中的一大難點(diǎn)就是如何讓海外觀眾對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣。對(duì)于瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)的長(zhǎng)信傳媒而言，這一問(wèn)題是有解的。“《小娘惹》實(shí)際上是中國(guó)的商人或者官員出海以后，與當(dāng)?shù)厝送ɑ?/span>（的故事），所以無(wú)論是宗教還是語(yǔ)言都是中國(guó)的，這個(gè)家庭當(dāng)中有很多跟中國(guó)文化相似的東西。”在郭靖宇看來(lái)，故事的時(shí)代背景和歷史文化對(duì)東南亞觀眾來(lái)說(shuō)是相對(duì)熟悉的，具有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，接受起來(lái)較為容易。
在前不久的一次媒體活動(dòng)中，界面文娛等媒體對(duì)郭靖宇做了群訪，聽(tīng)他聊了聊他對(duì)于影視劇“下南洋”的思考以及目前海外市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。
與很多人印象中的中國(guó)影視劇出海東南亞必將經(jīng)過(guò)泰國(guó)、越南不同的是，長(zhǎng)信傳媒選擇扎根新加坡，與當(dāng)?shù)毓俜诫娨暭瘓F(tuán)新傳媒進(jìn)行影視本土化的合作。2020年12月18日，長(zhǎng)信傳媒于新加坡交易所掛牌上市。也是在同年，長(zhǎng)信傳媒以新加坡為故事背景翻拍經(jīng)典2008版同名電視劇《小娘惹》在新馬市場(chǎng)收獲了成功，用郭靖宇的話說(shuō)，是一部“當(dāng)?shù)厝巳紩?huì)看”的新加坡現(xiàn)象劇，也是長(zhǎng)信“南洋三部曲”的第一部作品。
區(qū)別于以往國(guó)劇“出?！眴渭儼炎髌返牟コ鰴?quán)和IP賣(mài)出去，長(zhǎng)信傳媒將把IP全鏈開(kāi)發(fā)與“出?！钡氖袌?chǎng)探索布局結(jié)合了起來(lái)。“南洋三部曲”采用中外聯(lián)合開(kāi)發(fā)模式，在東南亞地區(qū)搭景拍攝，在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)演員、工作人員參與影視表演和制作。把故事背景設(shè)定在海外，并在海外拍攝，郭靖宇曾在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)，這是長(zhǎng)信傳媒為了進(jìn)一步扎根不同地區(qū)的影視市場(chǎng)所做的更精細(xì)的本土化內(nèi)容改造。
同樣采用IP系列化開(kāi)發(fā)模式的，還有“靈魂擺渡”系列。2021年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇經(jīng)典IP《靈魂擺渡》的“南洋版”《靈魂擺渡·南洋傳說(shuō)》在愛(ài)奇藝國(guó)際版APP和iQ.com上線，核心人物設(shè)定不變，情節(jié)擷取前作精華，將24個(gè)風(fēng)格各異的單元故事與南洋的文化要素相融，做出了本土化的演繹。
除此之外，長(zhǎng)信傳媒的出海也并不局限在作品本身，而是逐步開(kāi)始布局產(chǎn)業(yè)本土化。為了拍出原汁原味的南洋風(fēng)土人情，長(zhǎng)信曾在馬來(lái)西亞耗資超800萬(wàn)新元（折合超過(guò)4000萬(wàn)人民幣）打造了一條占地6英畝的南洋街，將新加坡的牛車(chē)水（新加坡唐人街）、豆腐街等歷史景致做了還原，不僅供自己拍攝，也向海外制作公司出租。
在新的行業(yè)風(fēng)口期，長(zhǎng)信傳媒也注意到了短劇的崛起，在中短視頻領(lǐng)域有所布局。去年長(zhǎng)信推出短劇《女神酒店》，以此作為《南洋女兒情》的角色介紹和先導(dǎo)片，為新的IP積累流量。再如2021年在B站短劇頻道上線的《誰(shuí)？異能者》，長(zhǎng)信傳媒也計(jì)劃策劃海外版本。
“我還在新加坡和馬來(lái)西亞做了（短視頻）基地，希望能夠用視頻質(zhì)量的提升，讓我們的團(tuán)隊(duì)直接進(jìn)入比較靠前的位置。我給它起名為‘視頻工場(chǎng)’，就是把視頻工業(yè)化生產(chǎn)，能夠一次性通過(guò)場(chǎng)景...進(jìn)了我們的基地，一天就能把一個(gè)星期或者是一個(gè)月的視頻儲(chǔ)備全做完了?！惫赣钫J(rèn)為，南洋市場(chǎng)雖然小，但空間很大。
對(duì)話長(zhǎng)信傳媒郭靖宇：
（以下為訪談內(nèi)容，Q為媒體提問(wèn)，A為郭靖宇回答，界面文娛略作編輯）
Q：當(dāng)時(shí)成立長(zhǎng)信傳媒的時(shí)候，您給公司定位就是出海的公司嗎？南洋市場(chǎng)是您看重的重點(diǎn)嗎？
A：我們在2019年成立公司時(shí)，就已經(jīng)有海外的業(yè)務(wù)了，我們當(dāng)時(shí)已經(jīng)在海外做演唱會(huì)，而且在海外的分公司也有一定的人員儲(chǔ)備，包括題材儲(chǔ)備。出海屬于“我必然之責(zé)任”。我覺(jué)得長(zhǎng)信目前能夠主要發(fā)力的地方，就是“南洋”市場(chǎng)。
Q：您關(guān)于“南洋三部曲”的拍攝想法是怎樣的？
A：我原本是想翻拍海外劇《霧鎖南洋》的，最后我放棄了。我覺(jué)得《小娘惹》好，我覺(jué)得它既是中國(guó)文化，又有一定的改變。《小娘惹》實(shí)際上是中國(guó)的商人、官員出海以后，與當(dāng)?shù)厝送ɑ?/span>（的故事），所以無(wú)論是宗教還是語(yǔ)言都是中國(guó)的，這個(gè)家庭當(dāng)中有很多跟中國(guó)文化相似的地方，這個(gè)故事很好。
《南洋女兒情》這個(gè)故事也特別讓我尊敬，是寫(xiě)三水女工去新加坡挑擔(dān)子、搬磚頭的故事，新加坡最好的那幾條街都是中國(guó)三水女工做的，全劇都是女孩子的故事。這兩部劇在海外播得都很好，第二部還沒(méi)有播，但是賣(mài)得很好，我們正在預(yù)約海外最主流電視臺(tái)的最主流的時(shí)間段，在央視播完以后就可以去海外了。
所謂的文化出海，除了做演唱會(huì)，做劇情類(lèi)的文化出海之外，還有我們這種真的賣(mài)到了當(dāng)?shù)厝说?/span>眼球里的作品，《小娘惹》真的是當(dāng)?shù)伛R來(lái)人看的。
Q：您認(rèn)為目前“南洋”市場(chǎng)有哪些機(jī)會(huì)？
A：那邊的市場(chǎng)很小，但空間很大。我所謂的市場(chǎng)很小，是指現(xiàn)在價(jià)錢(qián)的天花板，千萬(wàn)不要想著海外市場(chǎng)就可以多掙一倍錢(qián)，那是不可能的，只有韓劇做到了。因?yàn)轫n劇內(nèi)部消化很少，所以在整個(gè)市場(chǎng)外部消化。而在中國(guó)，國(guó)內(nèi)就已經(jīng)消化了大部分。我覺(jué)得沒(méi)有必要為了海外市場(chǎng)而做，我們在想，如果國(guó)內(nèi)能夠做得好，兼顧提升海外市場(chǎng)，那就最好了。只要內(nèi)容好，自然會(huì)有人找你。
所說(shuō)的空間很大，并不是影視的產(chǎn)品或者說(shuō)作品的市場(chǎng)空間，而是所有的文化內(nèi)容。比如說(shuō)我在印尼有一個(gè)視頻工場(chǎng)的項(xiàng)目，等于我用提高他們視頻質(zhì)量的方式，去做成印尼當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，所以是中國(guó)文化走出去的空間比較大。
Q：劇集應(yīng)該怎樣去吸引東南亞那邊的市場(chǎng)呢？需要考慮他們那邊的當(dāng)?shù)匚幕瘑幔?/span>
A：只要劇本身拍得好看就能吸引人。因?yàn)?/span>你講的是全人類(lèi)的語(yǔ)言，講的是普適性的東西。比如《南洋女兒情》就非常普適，講的就是女孩們互幫互助的故事，所以我也相信能夠打動(dòng)人。
Q：除了您剛剛說(shuō)的普適性的東西外，“下南洋”的劇與國(guó)內(nèi)的劇聚焦的東西有什么不同嗎？
A：主要是考慮當(dāng)時(shí)的特點(diǎn)，比如我們很快會(huì)上的一部戲，跟中國(guó)國(guó)內(nèi)的劇確實(shí)不一樣，是講中國(guó)男人的非常男性化的戲，他們的對(duì)手不是中國(guó)的黑社會(huì)，而是洋人的殖民地，怎么通過(guò)各種社會(huì)復(fù)雜的斗爭(zhēng)關(guān)系，怎么去斗殖民地，這種確實(shí)在中國(guó)很少。我們可能會(huì)選擇微短劇的形式來(lái)呈現(xiàn)。
Q：提到短視頻劇，您是什么時(shí)候覺(jué)得短視頻劇應(yīng)該做呢？
A：我去年有4個(gè)月的時(shí)間在海外，我看到新加坡的朋友們也是被短視頻占據(jù)了很多時(shí)間，短視頻已經(jīng)在全世界高速發(fā)展了。我去印尼地區(qū)考察了一下電商，發(fā)展得很快，各行各業(yè)做得都很好，和中國(guó)的差距就在視頻拍攝的質(zhì)量稍微差一點(diǎn)。
所以我做了一個(gè)基地，希望能夠用視頻質(zhì)量的提升，讓我們的團(tuán)隊(duì)直接進(jìn)入比較靠前的位置。我給它起名“視頻工場(chǎng)”，就是把視頻工業(yè)化生產(chǎn)，能夠一次性通過(guò)場(chǎng)景。還做了很多類(lèi)似于網(wǎng)紅打卡的空間，網(wǎng)紅拍一次視頻，可能要全雅加達(dá)，全印尼飛去找地方，需要很多天，進(jìn)了我們的基地，一天就能把一個(gè)星期或者是一個(gè)月的視頻儲(chǔ)備全做完了。
Q：像長(zhǎng)信傳媒這樣傳統(tǒng)的影視公司和行業(yè)里面很多專(zhuān)門(mén)做微短劇的公司，創(chuàng)作作品的思路是一樣的嗎？
A：短視頻劇發(fā)展很久了，但是沒(méi)有我們影視行業(yè)的人做的，多數(shù)像一個(gè)圖文解釋?zhuān)芏嗍菑?/span>一個(gè)IP那兒、從書(shū)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)作者的一些小說(shuō)進(jìn)行縮減。有一些問(wèn)題存在，比如很多過(guò)于獵奇，只把書(shū)中最精彩的一段拍攝出來(lái)。當(dāng)然，如果是重新包裝得特別精致的另說(shuō)。
短視頻劇允許在短時(shí)間內(nèi)講最精彩的故事，所以我特別看好。我們未來(lái)會(huì)集中精力做好短視頻劇的劇場(chǎng)，做新劇產(chǎn)品都會(huì)用最主要的團(tuán)隊(duì)，最強(qiáng)的力量去做。我們現(xiàn)在已經(jīng)有一個(gè)劇場(chǎng)，叫傳奇微劇場(chǎng)，因?yàn)?/span>我們公司很多年以前主打的品牌就是傳奇，能夠批下來(lái)這個(gè)劇場(chǎng)，我也覺(jué)得挺開(kāi)心的，是一個(gè)線上的廠牌，這兩天還在公示。
Q：剛才提到微短劇，題材還是挺豐富的，是不是因?yàn)楸O(jiān)管的口徑松一點(diǎn)？跟網(wǎng)劇的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該不一樣吧？
A：國(guó)家現(xiàn)在大力發(fā)展、扶持短視頻劇，尤其是今年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)也提到了?，F(xiàn)在大家的業(yè)余時(shí)間都集中在短視頻這兒來(lái)了，電視現(xiàn)在已經(jīng)很難收到廣告，肯定收入減少，量就相對(duì)少一些，但是這兩年推出的優(yōu)質(zhì)的劇變多了，去年的一些網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇都比前幾年要好一些。而且過(guò)去都是以明星為主，今年所有紅的劇都是以戲?yàn)橹?，以演員演得好為主，所以還是往好的方向在發(fā)展。包括我們公司的《唐朝詭事錄》也播得很好，而且也在拍第二部、第三部。
Q：有沒(méi)有特別看好的短劇題材？
A：我個(gè)人覺(jué)得，短劇在一個(gè)非常好的時(shí)期，什么題材都可以上，各類(lèi)題材都應(yīng)該百花齊放。 去年我們做了兩部短劇，一個(gè)叫《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》，一個(gè)叫《女神酒店》，兩個(gè)都是長(zhǎng)劇的衍生，或者是長(zhǎng)劇的先導(dǎo)。《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》是《唐朝詭事錄》的衍生，《女神酒店》是《南洋女兒情》的先導(dǎo)，也是《南洋女兒情》的角色介紹，起到相互帶動(dòng)的作用，為新的IP積累一點(diǎn)流量。
Q：目前短視頻業(yè)務(wù)的比例是多少？未來(lái)三年這個(gè)比例會(huì)不會(huì)有所改變？
A：我們一開(kāi)始就沒(méi)有把短劇和長(zhǎng)劇放在一個(gè)部門(mén)。長(zhǎng)劇上市的時(shí)候占60%的份額，我希望能逐漸到50%以下，另外的那些份額，我不希望專(zhuān)靠演唱會(huì)去填補(bǔ)，而是靠短劇、短視頻、音樂(lè)劇業(yè)務(wù)，或者藝術(shù)教育等各種領(lǐng)域去填充。
Q：對(duì)于影視劇這一方面的規(guī)劃是怎樣的？
A：因?yàn)殡娨晞『途W(wǎng)絡(luò)劇是我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)，但是也不能每年做太多，我們是要把握質(zhì)量的。另外我是一直倡導(dǎo)IP系列化開(kāi)發(fā)，單個(gè)項(xiàng)目我基本上不會(huì)開(kāi)發(fā)，這是我的邏輯。
我辦公室對(duì)聯(lián)的上聯(lián)寫(xiě)得很清楚，“蘭葉葳蕤唐詭女神南洋十年名就”，我要用十年的時(shí)間養(yǎng)成一系列的IP，“唐詭”是《唐朝詭事錄》；“女神”就是以前的《靈魂擺渡》，也是我們團(tuán)隊(duì)非常耀眼的一個(gè)IP，80后、90后的粉絲眾多，算是中國(guó)網(wǎng)劇的開(kāi)創(chuàng)者之一。南洋指的是《小娘惹》《南洋女兒情》《南洋英雄》等南洋故事系列，后續(xù)還包括《獅城山海》《十大悍匪》等，是一個(gè)整體的IP，我決定把我的傳奇劇戰(zhàn)場(chǎng)拿到南洋去。
對(duì)聯(lián)的下聯(lián)是“祛疫迎祥印尼馬來(lái)星洲萬(wàn)里開(kāi)疆”，寫(xiě)的就是我們?cè)诤Ｍ獾姆较?/span>。印尼是一個(gè)很重要的位置，馬來(lái)西亞是我們?cè)跂|南亞最大的基地，有很好的條件，規(guī)模很大。因?yàn)槎虅〖枰罅恐谱鲌F(tuán)隊(duì)，所以我們招了很多短視頻團(tuán)隊(duì)去豐富我們的劇場(chǎng)，那個(gè)就是我未來(lái)傳奇劇場(chǎng)的剪影。
除此之外，IP系列化開(kāi)發(fā)不僅包括以上講的這兩個(gè)，還有現(xiàn)代懸疑的系列以及中國(guó)新武俠系列，因?yàn)?/span>我覺(jué)得武俠才是中國(guó)文化最根本的東西。