微短劇行業(yè)洞察：家庭都市情感等題材崛起

　　制圖：馮曉瑜

　　■本報(bào)記者 衛(wèi)中

　　2024年微短劇行業(yè)直接或間接帶動了64.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會，并預(yù)計(jì)2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場規(guī)模繼續(xù)增長。以上數(shù)據(jù)出自中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會出品的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。

　　微短劇成就業(yè)新藍(lán)海

　　“當(dāng)年同班同學(xué)里發(fā)展得最好的就是短劇導(dǎo)演?！币晃?017年畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系的畢業(yè)生如此表示。由于微短劇的蓬勃發(fā)展，以影視制作聞名的橫店也被業(yè)內(nèi)戲稱為“豎店”，并催生了大量的人力需求。據(jù)報(bào)告估算，2024年，我國微短劇行業(yè)直接就業(yè)崗位約為21.9萬個(gè)，間接帶動就業(yè)崗位達(dá)42.8萬個(gè)。這些崗位涵蓋了劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期編輯、市場推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，為傳統(tǒng)影視從業(yè)者提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機(jī)遇。

　　對影視從業(yè)人員來說，微短劇提供了更多展現(xiàn)自己的機(jī)會。一位年輕的微短劇導(dǎo)演小李告訴記者：“我之前在長劇組里只是個(gè)小助理，加入微短劇行業(yè)后，我不僅有機(jī)會獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)作品，還獲得了更多的認(rèn)可?！毙±畋硎荆⒍虅〉闹谱髦芷诙?、項(xiàng)目間隔也短，這讓他和自己的伙伴們“越來越忙”，“基本全年都有工作可做，收入也更加穩(wěn)定”。

　　微短劇也成為許多演員職業(yè)發(fā)展的重要平臺。據(jù)影視導(dǎo)演陳未衾透露，微短劇通常采用分賬模式，因此平臺方不會對演員的知名度有過多要求，這就給了很多新人演員機(jī)會，甚至讓不少新人賺到了“第一桶金”，并積累了一批屬于自己的忠實(shí)觀眾。例如在抖音，微短劇演員的累計(jì)粉絲量已突破1億，其中粉絲量超過10萬的演員已達(dá)80余位，部分演員的作品播放量峰值超過1億次?？梢哉f，微短劇不僅提升了演員的市場知名度，還為他們的職業(yè)發(fā)展提供了更多機(jī)會。

　　內(nèi)容精品化的要求推動題材多元化

　　在內(nèi)容方面，報(bào)告指出，微短劇行業(yè)正經(jīng)歷著積極的變革。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“霸總”題材逐漸式微，而家庭、都市、情感等女性題材則迅速崛起。特別是家庭題材占比從2023年的2.6%增長到8.0%，都市題材從15.5%增長到23.7%，情感題材也保持穩(wěn)定增長。這一變化反映了觀眾對于更加多元化、貼近生活的題材內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。

　　“如果婚姻里沒有原則性矛盾，夫妻之間是否也會因?yàn)榉N種隱性問題，最終分道揚(yáng)鑣？”備受好評的微短劇《大過年的》總制片人陳宣表示，為了讓內(nèi)容更貼近現(xiàn)實(shí)，讓用戶有代入感，團(tuán)隊(duì)將以往每次創(chuàng)作前都會進(jìn)行的用戶訪談和女性情感調(diào)查做得更為細(xì)致和充足，也碰撞出了很多劇中的“爆點(diǎn)”。另一位微短劇編劇小張說：“我們注意到，觀眾對于微短劇的內(nèi)容要求越來越高，他們更希望看到貼近生活、有深度的作品。”她表示，為了滿足觀眾的需求，她和團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過程中更加注重劇本的打磨和人物塑造，力求讓每一部作品都能觸動人心。

　　微短劇為何深入人心，從演員的角度或許提供了另一種答案。知名演員倪虹潔擔(dān)任微短劇《夫妻的春節(jié)》主演后感觸頗多，她認(rèn)為短劇的魅力在于“嘴替”：“在生活里沒有表達(dá)的小事和細(xì)碎情緒，在短劇里‘重生’了，讓人很快燃了起來?！痹陔娪袄?分鐘拍一個(gè)鏡頭，但在短劇里5分鐘要講完一個(gè)故事，很多“爽點(diǎn)”得直接給，讓觀眾始終沉浸在情緒中。而微短劇資深制片人陳宣也表示，微短劇很多議題話題都是當(dāng)下最時(shí)新的，這就讓演員有了很多表達(dá)欲望：“我們給出來的劇本是一創(chuàng)、導(dǎo)演二創(chuàng)、演員三創(chuàng)，大家在每個(gè)環(huán)節(jié)里做自己的加分項(xiàng)。”

　　2024年，由于銀發(fā)微短劇的意外火爆，再次讓全社會關(guān)注到老年人的精神生活。報(bào)告顯示，微短劇在中老年群體中有著廣泛的受眾基礎(chǔ)。超過八成受訪的中老年微短劇用戶表示，他們每周至少看一次微短劇，且更喜歡看免費(fèi)劇。與此同時(shí)，外界對老年人觀看微短劇的態(tài)度也在發(fā)生悄然轉(zhuǎn)變，越來越多的人意識到，一味指責(zé)老年人“沉迷”微短劇可能出于某種家庭代際間的誤解。部分老年人確有“孤獨(dú)感”和“脫節(jié)感”，而他們熱衷網(wǎng)絡(luò)社交是為了尋求“歸屬感”，熱播劇集也給他們提供了一定的“情緒價(jià)值”。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系副主任何天平認(rèn)為，從短劇中能看到中老年文化消費(fèi)需求，“沉迷”或許是個(gè)偽命題，應(yīng)引導(dǎo)銀發(fā)一族更積極參與數(shù)字生活。