先有高品質(zhì)作品，才有好的影視“售后”

　　近年來，許多影視劇的宣傳流程中都多了一項“售后”服務(wù)。所謂“售后”，即在影視劇播出上映期間和之后，制片方圍繞作品內(nèi)容為受眾提供的多種形式的衍生產(chǎn)品。

　　2019年，一部大熱的古裝偶像劇播出結(jié)束后，主創(chuàng)成員連開兩場演唱會，價格不菲的門票在很短時間內(nèi)被一搶而空，演唱會線上直播觀看人數(shù)超過300萬。該事件由此成為影視售后的典型成功事例。除此之外，發(fā)布拍攝紀(jì)錄片、為劇中角色開通社交平臺賬號、主創(chuàng)演員在劇終后以角色口吻寫“小作文”或在電影上映周年時發(fā)文紀(jì)念、根據(jù)影視劇內(nèi)容開發(fā)的周邊產(chǎn)品等，都可以視作影視售后服務(wù)。

　　影視售后的出現(xiàn)，與大眾文化消費升級和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。過去，影視作品基本呈單向傳播狀態(tài)，觀眾對角色或劇情的評價與感受，很少能被大范圍看到或聽到。如今借助互聯(lián)網(wǎng)，受眾不僅能靠群體之力將與影視劇相關(guān)的話題推上熱搜榜，還可以直接與導(dǎo)演、編劇或演員對話。交叉互動，成了觀眾看劇看電影的新要求。

　　另外，曾經(jīng)影視劇的生命期只限于上映和播放期間，現(xiàn)在有了視頻平臺，“售后”做得越好，觀眾對影視劇的黏性會維持得越久，影視劇處于公眾視野中的時間越長，由此帶來的包括版權(quán)在內(nèi)的收益自然更多。對一些有意持續(xù)開發(fā)的影視劇IP而言，長期的“售后”還可以保持IP熱度，為后續(xù)作品的票房或收視率打下基礎(chǔ)。