“一元劇場”叫好又叫座

　　劉 莉

　　在山東菏澤、湖南岳陽、甘肅張掖等地，“一元劇場”搭臺唱戲，讓百姓花小錢、看大戲。這類公共文化服務項目以極低的票價，為基層群眾提供高質(zhì)量文藝演出服務，叫好又叫座。

　　“一元劇場”的本質(zhì)是政府購買服務普惠大眾。以山東菏澤市曹縣為例，每場演出政府補助1萬元，6年來票價保持在1元，累計演出400余場，惠及群眾20萬人次。1塊錢的票價雖不能反映演出成本，卻實實在在吸引了更多觀眾，在豐富群眾精神文化生活的同時，讓更多人接觸甚至愛上這門藝術(shù)。

　　既然票價已經(jīng)低至1元，能不能干脆不收錢了？事實上，免費贈票的效果未必有1元票好。1元價格已經(jīng)把惠民的誠意拉滿，戲票銷售的過程也是對觀眾的篩選，讓更有興趣的人走進劇場享受文化大餐。1元票也能有效抑制文化資源浪費，避免領了票不到場帶來的上座率問題。這張便宜實惠的戲票，如同群眾參與文化生活的“紀念證書”。

　　“一元劇場”在全國多地大受歡迎也反映出文化惠民政策的精準有效。一方面，政府補助資金用于群眾喜聞樂見的藝術(shù)形式，有利于地方戲劇藝術(shù)發(fā)展。另一方面，文化滋養(yǎng)是潛移默化、潤物無聲的，能夠激發(fā)民眾對文化藝術(shù)的興趣和熱愛，培養(yǎng)民眾的文化素養(yǎng)?！耙辉獎觥逼鹾狭巳罕姷奈幕枨?，藝術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造也因群眾的廣泛參與而更有活力。

　　接下來，應充分用好文化惠民帶來的熱度，不斷提升藝術(shù)團體“造血”功能，促進戲曲觀演市場良性循環(huán)。部分地區(qū)可依托“一元劇場”的高上座率，引入第三方企業(yè)冠名贊助展示形象，讓企業(yè)和劇場各取所需，讓百姓得到真正的實惠。文化惠民鼓勵全民參與，要動員好各方面社會力量，讓文化惠民的成果更加豐碩，效果更可持續(xù)。

　　“一元劇場”的成功經(jīng)驗值得其他領域借鑒。比如，推出“一元電影”“一元講座”“一元展覽”等，讓文化惠民的形式更加豐富。各地可根據(jù)自身的文化資源、經(jīng)濟條件和群眾需求，因地制宜開展相關活動，打造具有地域標識的文化品牌。將文化服務送到群眾家門口，讓文化融入人們的日常生活。