自今年2月回歸中國(guó)以來，漫威終于有望迎來首部中國(guó)票房破5億的新作。
5月5日，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》同步北美正式上映。截至5月14日，影片上映10天，累計(jì)票房突破4億人民幣，觀影人次突破1000萬。目前影片貓眼預(yù)測(cè)總票房為5.31億人民幣。
盡管和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的5.96億票房、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》的6.86億票房仍稍有差距，但相對(duì)于近半年上映的漫威電影《黑豹2》和《蟻人3》而言，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)已經(jīng)算是亮眼。
和《黑豹2》和《蟻人3》相比，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》最出色的地方在于高口碑。影片上映次日迎來豆瓣開分8.7，達(dá)到漫威史上最高豆瓣開分。隨后影片評(píng)分略有滑落，截至發(fā)稿豆瓣評(píng)分達(dá)8.5分，和漫威電影宇宙最高分《復(fù)仇者聯(lián)盟4》持平，仍屬于高分電影之列。
對(duì)于近幾年的漫威電影而言，8.5分的豆瓣評(píng)分難能可貴?！断伻?》上映時(shí)，界面文娛曾整理漫威系列電影評(píng)分發(fā)現(xiàn)，自2020年進(jìn)入第四階段以來，無論在影評(píng)人還是普通觀眾層面，迪士尼漫威電影的評(píng)分都出現(xiàn)了大幅下滑，其中漫威電影第四階段豆瓣平均分為6.8，第五階段開山之作《蟻人3》豆瓣評(píng)分僅5.8分。
談及漫威電影面臨的口碑困境，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》導(dǎo)演詹姆斯·古恩在接受界面文娛專訪時(shí)表示，“銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)”系列是漫威宇宙中是比較特殊的一部。他也強(qiáng)調(diào)，這部電影的出發(fā)點(diǎn)是講述銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)成員的故事，而不是為了漫威宇宙服務(wù)。
“我們很幸運(yùn)，很多粉絲通過漫威電影宇宙關(guān)注了‘銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)’系列，但這個(gè)系列也有很多自己的粉絲?！躲y河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》是三部曲中的最后一部，不屬于其他故事的一環(huán)。我們?nèi)娜獾刂v出這個(gè)我們深愛的、完全和銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)成員有關(guān)的故事，而不是為了其他目標(biāo)推進(jìn)整個(gè)故事線?！惫哦髡f道。
作為古恩跳槽到DC前最后一部漫威作品，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》將該系列的風(fēng)格繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。作為系列三部曲最終章，從星爵、本作主角火箭浣熊，到星云、螳螂女、格魯特等角色，銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)中每位成員都在終章中所有表現(xiàn)，也得到了相對(duì)圓滿的結(jié)局。緊張冒險(xiǎn)中的插科打諢、貫穿全片的音樂大串燒等元素，也在《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》中被盡數(shù)保留，呈現(xiàn)出與漫威宇宙不同的風(fēng)格。星爵與“卡魔拉”未能修成正果的結(jié)局，沒有迎合好萊塢主流的相親相愛大團(tuán)圓結(jié)局，不落窠臼。
同屬漫威宇宙，“銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)”系列的故事卻相對(duì)獨(dú)立于漫威宇宙之外。而也正是“不遷就”漫威宇宙和主流電影風(fēng)格的決定，保證了《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》的口碑。一條高贊豆瓣評(píng)論表示，“眾所周知，滾導(dǎo)宇宙與MCU（漫威宇宙）毫不相干，早已是next level（更高級(jí)別）”。
盡管得到多方贊譽(yù)，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》依然被視為漫威的“回光返照”。和漫威電影巔峰時(shí)期相比，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》的市場(chǎng)表現(xiàn)依然有很大差距。上映首周末，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》內(nèi)地總票房?jī)H1.9億，而評(píng)分相近的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在上映首日零點(diǎn)場(chǎng)就達(dá)到了這一數(shù)據(jù)。而按照目前的票房走勢(shì)，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》的最終票房也僅為《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的八分之一。
據(jù)貓眼專業(yè)版觀眾畫像，從2014年的 《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》到2023年的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》，25歲以上觀眾占比有明顯提升。這一方面意味著漫威粉絲年齡增長(zhǎng)，另一方面也說明漫威沒有持續(xù)在中國(guó)發(fā)展年輕觀眾，“吃老本”情況嚴(yán)重。
不過，高口碑電影難以吸引觀眾目光，似乎也不僅是漫威電影在中國(guó)市場(chǎng)面臨的難題。
春節(jié)檔過后市場(chǎng)上不乏高口碑新片。遺憾的是，在電影節(jié)展斬獲頗豐的《宇宙探索編輯部》、五一檔最高口碑的新片《長(zhǎng)沙夜生活》、全球票房超突破12億美元《超級(jí)馬力歐大兄弟》都未在中國(guó)市場(chǎng)成為爆款。
貓眼專業(yè)版顯示，截至目前，春節(jié)檔之后上映且累計(jì)票房超5億人民幣的電影僅有5部。其中《人生路不熟》《保你平安》帶有喜劇屬性，《長(zhǎng)空之王》有演員粉絲加持，《鈴芽之旅》《灌籃高手》吸引了二次元群體。除了市場(chǎng)“剛需”喜劇類型，另外三部影片都拓展了影迷之外的觀眾。
疫情過后重塑觀眾觀影習(xí)慣也絕非一朝一夕之功。如何把新觀眾拉到電影院、如何將非影迷群體的注意力拉到電影上，依然是擺在行業(yè)面前的難題。