游客“追火”而來(lái)，非遺盛宴成鄉(xiāng)村文旅“流量密碼”

當(dāng)承載千年文化魅力的非遺瑰寶遇上現(xiàn)代文旅的創(chuàng)新活力，當(dāng)文化傳承的厚重使命與鄉(xiāng)村振興的時(shí)代召喚緊密交織，會(huì)碰撞出怎樣的火花？最近，江蘇常熟古里紅豆山莊景區(qū)以“五周年慶”為契機(jī)，深度融合非遺文化與旅游體驗(yàn)，精心打造了一場(chǎng)以“非遺文化傳承·文旅賦能鄉(xiāng)村振興”為概念的沉浸式文化盛宴，為非遺保護(hù)與鄉(xiāng)村發(fā)展開(kāi)辟出一條充滿希望與活力的新路徑?；顒?dòng)通過(guò)非遺演出、互動(dòng)體驗(yàn)及惠民政策，8天入園近4萬(wàn)人次，客流量同比增長(zhǎng)32%，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)而有力的支撐。

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作為本次活動(dòng)的核心亮點(diǎn)，景區(qū)特邀廣西南寧火舞非遺傳承團(tuán)隊(duì)，以“火除邪祟，百家安寧”為文化內(nèi)核，傾力打造了火舞秀、打鐵花、火焰刀等系列非遺展演。夜幕之下，1600℃高溫鐵水潑灑成璀璨星河，老師傅復(fù)現(xiàn)了《天工開(kāi)物》中“火樹(shù)銀花不夜天”的壯麗景象，被游客盛贊為“中式煙花的巔峰”。表演團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一月精心彩排，將傳統(tǒng)技藝的驚險(xiǎn)與舞臺(tái)藝術(shù)的唯美巧妙融合，單日夜場(chǎng)即吸引超500人駐足觀賞，更有眾多游客慕名“追火”而來(lái)。

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“這不僅是視覺(jué)的震撼，更是心靈的觸動(dòng)，讓人深刻感受到中華傳統(tǒng)文化的博大精深與時(shí)代魅力?！眮?lái)自上海的游客李女士動(dòng)情地說(shuō)。

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日間場(chǎng)次同樣精彩紛呈，為增強(qiáng)參與感，景區(qū)創(chuàng)新推出“五大掌門(mén)互動(dòng)游戲”，設(shè)置五子棋、挑竹簽、解魯班鎖、算盤(pán)速算等互動(dòng)游戲體驗(yàn)區(qū)。游客每通關(guān)一項(xiàng)即可獲得“銀票”，可在景區(qū)商戶自由抵用消費(fèi)，這一創(chuàng)新舉措不僅增強(qiáng)了游客的參與感與獲得感，更直接促進(jìn)了景區(qū)商戶的經(jīng)濟(jì)?；顒?dòng)首日發(fā)放近2000張銀票，各個(gè)小吃攤前排起了長(zhǎng)隊(duì)，景區(qū)十余家商戶營(yíng)業(yè)額整體較平日上漲約20%，充分展現(xiàn)了“文化體驗(yàn)+消費(fèi)激勵(lì)”的良性互動(dòng)效應(yīng)。

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此外，日?qǐng)銎陂g白茆山歌館內(nèi)還上演了錫劇、越劇、評(píng)彈等非遺演出，讓游客在悠揚(yáng)的戲曲聲中領(lǐng)略江南文化的獨(dú)特韻味。這些非遺劇種以其細(xì)膩的表演和優(yōu)美的唱腔，贏得了臺(tái)下觀眾的陣陣掌聲，進(jìn)一步豐富了游客的文化體驗(yàn)。

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為慶祝五周年，景區(qū)推出“門(mén)票半價(jià)”優(yōu)惠：門(mén)票30元，心跳套票75元暢玩不限次數(shù)?！靶詢r(jià)比遠(yuǎn)超預(yù)期！一天玩了10次漂流、5次急速滑筒、看了一下午的演出還玩了5大互動(dòng)游戲，銀票拿到手軟！真的是從早玩到晚！”無(wú)錫游客陳先生表示。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶期間游客平均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.2小時(shí)，較平日提升3倍，有效延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條。

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國(guó)慶期間景區(qū)累計(jì)發(fā)放1萬(wàn)元銀票，直接拉動(dòng)了餐飲、娛樂(lè)項(xiàng)目等二次消費(fèi)的增長(zhǎng)。各個(gè)攤位前排起長(zhǎng)廊，五大游戲互動(dòng)區(qū)重復(fù)排隊(duì)現(xiàn)象頻發(fā)，彰顯了“文化引流、消費(fèi)留人”的良性循環(huán)。這一模式不僅為游客提供了高性價(jià)比的文旅體驗(yàn)，更為鄉(xiāng)村商戶創(chuàng)造了增收機(jī)遇，成為“文旅賦能鄉(xiāng)村振興”的生動(dòng)實(shí)踐。

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景區(qū)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過(guò)年輕化的表達(dá)方式，讓非遺文化‘活’起來(lái)，同時(shí)為周邊鄉(xiāng)村帶來(lái)客流與收益，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏”。

這次國(guó)慶“非遺+IP+互動(dòng)”的成功，為非遺保護(hù)與鄉(xiāng)村振興提供了可復(fù)制的樣本。下一步，景區(qū)計(jì)劃與更多非遺傳承人合作，推出常態(tài)化非遺工坊、研學(xué)課程等，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游深度融合。同時(shí)，通過(guò)數(shù)字化手段記錄非遺技藝，擴(kuò)大文化傳播半徑，助力鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)。古里紅豆山莊正以實(shí)際行動(dòng)，書(shū)寫(xiě)著“文化興則鄉(xiāng)村興”的新篇章。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠

校對(duì) 胡妍璐